摘要：随着社会经济的飞速发展和村镇居民收入持续提升,在满足基本的吃、住需求后,村镇居民对出行交通工具有了新的、更新换代的强烈需求,中国微型车辆行业在此背景下飞速发展。但受发展速度太快的影响,门槛低、国家政策滞后、企业管理水平差等问题也制约着行业和企业的发展。尤为明显的就是微型车行业尚未形成非常适合的营销体系,大多企业还是在借鉴汽车、摩托车和家电行业的营销体系,这也制约着行业的发展。营销体系作为一个企业的顶层设计之一,是其管理和营销活动的重要组成部分,是企业生存和做大、做强的基础。一个企业、行业完善的营销体系既需要营销理论和研究方法作为基础,又需要结合行业和企业的自身特点,理论和实际相结合的营销体系才是最合适的。才能在激烈的市场竞争中生存、壮大,才能适应全球化的趋势和国家的需要。