摘要：鲁酒曾是山东的骄傲,也是共和国的骄子,20世纪90年代鲁酒发展达到鼎盛时期,成为中国酿酒行业的靓点.回想上世纪90年代,在'孔府家酒,叫人想家'、'永远的绿色,永远的秦池'的脍炙人口的广告声中,鲁酒声名鹊起,响彻全国.上世纪90年代鲁酒异军突起,成为中国酿酒行业一道靓丽的风景线.然而在短暂的辉煌之后,随着秦池一夜衰落,山东白酒偃旗息鼓,很快走向沉寂,失去了往日的风采.

摘要：2009年饮料市场的竞争从表面看似乎平静，实际则暗波汹涌。大品牌虽然都没有很大的举动，也没有特别新颖独特的创意，但新一轮的营销战早就埋下了伏笔。笔者认为，2010年的饮料市场之争，竞争的高度将超过广告的高度，竞争的深度将超过渠道的深度，竞争的宽度将超过细分行业的宽度。

摘要：在当前的企业界,品牌是提及最多的词语之一.特别是在知识经济时代,国际间企业投资不仅单用有形资产投资,用无形资产作价进行投资也越来越多,而且比重日益增大,无形资产显露出越来越重要的作用,尤其是品牌价值.我们以2004年我国本土两大软饮料'巨星'品牌价值的兴衰为例:根据世界品牌实验室发布的2004年《中国最具价值500品牌》名单显示,健力宝以品牌价值102.15亿元,居内地的软饮料行业排名首位.几乎同时,曾在2000年某评估中,品牌价值被估价160亿元的旭日升,曾经创造中国饮料市场神话的'旭日升'商标所有权被法院委托拍卖.一个年销售额过30亿元、雄霸70%茶饮料市场的品牌成了昨日黄花,面临商标待拍卖以抵债的困境.曾是全国知名品牌的'旭日升',2000年总产量103.6万吨,在中国饮料十强中排名第二,一度占据茶饮料70%以上的市场份额,在当时是当之无愧的茶饮料大王,其品牌价值一度达到惊人的160亿元.1995年,'旭日升'在全国采取租赁厂房和OEM方式开设了23家分公司,伴随着广告语'旭日升冰茶爽口爽心'一时间销量高速增长.紧随着企业规模的快速扩张,企业管理开始出现失控,营销队伍空前庞大,广告漫天铺盖.

摘要：当今中小酒企的品牌竞争力不足,已经成为中小酒企发展壮大的瓶颈。很多中小酒企打造品牌,只是一味的追求短期利益,走大品牌跟随模仿策略,把创建品牌简化为一次大规模的广告宣传造势,而不是一项长期的战略。殊不知,当前市场的竞争越来越激烈,像上世纪80、90年代那样,发发传单、上上广告就能成就三五载市场“霸业”的时期，

摘要：啤酒离不开足球，还是足球离不了啤酒？火热的夏天，火热的足球，四年一度的世界杯大战，又一次呈现在大家面前，电视荧屏上，啤酒企业的广告开始多了起来，“精彩世界杯，品牌梦工厂”。世界杯与啤酒好似孪生兄弟，世界杯这个象征年轻和狂热的盛会，成为了各大啤酒品牌展示自己的舞台。啤酒抄底世界杯？这个问题不难理解，因为，体育越来越成为人们日常生活的一部分，成为人们喜闻乐见的活动。