摘要：5G技术再掀短视频的发展浪潮,短视频成为国内外媒体机构融合转型的重点方向。本文通过探讨Vice传媒集团、《经济学人》、AJ+移动新闻平台等国外媒体机构发展短视频的融合模式及策略,总结了国外媒体机构的短视频融合发展特点:短视频将成为移动用户的第一语言;短视频内容生产将更侧重于创意性、互动性;媒体平台化和平台媒体化的趋势进一步突出。国内媒体可借鉴与汲取国外的成功经验,从增强短视频内容的文化价值、打造短视频的精准差异化定位以及丰富短视频的交互创意等方面着手促进自身发展,在短视频群雄争霸的场域里脱颖而出。

摘要：在重大公共卫生事件应对过程中,新闻发布会是政府与媒体和公众沟通对话的重要场所。基于场域理论分析了广东省新闻办在疫情防控新闻发布会中的入场、转场与退场表现,发现地方政府在重大公共卫生事件新闻发布中能够通过顶层设计周密策划组织;发挥政府官员和权威专家的在场效应;紧跟热点设置主题内容;多方联动全媒体发布;直接回应引导舆论;研判评估自我调整等。但仍存在发布形式与流程单一固化;发布渠道狭窄;边缘公众缺乏入场端口等可能造成公众离场的因素。因此应健全新闻发布制度体系;推进新闻发布常态化与全员参与机制;发挥各级融媒体机构的舆论引导作用;构建完善的全媒体新闻发布矩阵;加强多元场域沟通,保障对话回路畅通。

摘要：广告学是一门应用性和实践性都很强的学科,如何在传统的理论教学中融入实践环节,实现理论教学和实践教学的一体化一直是广告学专业教学的重点。通过对学生进行分组,模拟广告公司内部品牌项目组的方式让学生参与到课堂实践教学中来,既可以提高学生广告实务技能,又能很好地实现理论学习和专业实践的统一。

摘要：互联网在中国的扩散运用为开展网络民主协商提供了技术平台与传播场域。2007年关于"五一"黄金周存废的网上商讨,是中国网络公共协商的重要事件。尽管存在问卷设计涉嫌协商诱导、事后协商等技术性硬伤,但是该议题呈现了复杂、生动、真实、多维博弈的网络舆论生态,成为网络协商民主的一次有益演练。应密切关注中国语境下网络协商民主的改进空间与改进方向。

摘要：随着移动互联时代的到来,短视频新媒体产业获得了快速发展。当前,我国短视频新媒体产业呈现寡头垄断与竞争并存的格局,短视频平台企业积极布局差异化战略,探索多元的盈利模式,从内容、技术、融资、产业链拓展等方面提升竞争实力。然而,短视频新媒体产业也存在一些影响其发展的重要问题。文章基于产业组织理论SCP范式的视角,分析了中国短视频新媒体产业的市场结构、市场行为和市场绩效,并提出了短视频新媒体产业组织优化的策略,即通过实施差异化定位和完善内容布局来优化市场结构;通过建设生态化平台和探索盈利模式来规范市场行为;通过提高资源配置效率和推动科技创新来提高市场绩效。

摘要：营销3．0时代，营销者不再把顾客仅视为消费的人，而是把他们看作具有独立思想、心灵和精神的完整的人类个体，尊重消费者的个性化需求，重视与消费者的情感交流，满足消费者获得心理精神回报的渴望。

摘要：作为日本独特的幻想艺术宝库,妖怪学在日本创意文化产业中有着重要的地位。具体到广告中,首先,日本妖怪在广告中的角色设定,可从"正面代言、侧面烘托、反面映衬"三个角度进行探讨;其次,在妖怪形象设计方面,"外形特征、服装道具、妖怪能力、活动场所"成为考虑的首要因素;最后,形态各异的诸多妖怪,使日本广告呈现出"恶搞、耍酷、无厘头"等风格。

摘要：在西方国家,国家领导人形象塑造都经过专业的战略规划和设计,形象传播也呈现出个性化、多样化、人性化的特点,为国家领导人的人格魅力增色的同时,也加强了与普通民众之间的交流。通过对美国总统特朗普、俄罗斯总统普京、德国总理默克尔三位比较有代表性的西方国家领导人进行分析,总结其公共形象传播经验,可为我国国家领导人公共形象的塑造和传播提供借鉴。

摘要：作为思维物质外壳的语言，对于信息传播的准确性、深刻性和概括性的实现，发挥着根本性的保证作用，因而在正确引导受众的过程中，起到了高屋建瓴的作用。“语言是思想的直接现实。”因此，所有从事传播工作的人对于语言在信息传播中的特殊地位和重要作用，必须保持清醒的认识。但是，我们也看到这样一些事实：某些媒体对于语言的运用已经不那么讲究，词语的锤炼不再受到高度的重视，为了追求创意的新颖奇异忽视了文字、词汇、语法、修辞等语言规则。尤其是当这样的问题出现在各种节目名称的表述中时，就会不同程度地损害节目的思想表达、情感传递和美感体验，从而影响传播的整体效果。本文对三档电视节目名称用语不够妥当的个案提出一些个人的看法，以便进一步提高全媒体时代电视节目在语言使用上的水平。

摘要：本文从广告背景音乐对品牌态度的影响、对广告信息的接受以及为广告本身增添更多意义三个方面论述了广告背景音乐在电视广告传播中的作用。