摘要：目的了解个人自愿献血者对无偿献血的认知、献血动机、获得献血信息的渠道以及各类人群献血行为等因素对个人自愿献血者的影响,为改进我市无偿献血宣传工作提供科学依据,建立有效的个人自愿献血者招募策略,采取有效的宣传方式针对目标人群进行宣传和招募,不断扩大个人自愿献血者队伍。方法将2015年7月~2017年6月的个人自愿无偿献血者的资料录入电脑,并采取调查问卷的方法 ,随机调查1000例个体献血者,其中760例提交有效问卷,首次献血者292例,再次献血者468例。比较首次献血者与再次献血者的献血动机、献血知识知晓情况。考察献血者获得献血信息的渠道及各类献血人群对献血者的影响。结果个体献血人群的职业主要是个体经商、自由职业者和农民,城镇献血者多于农村,男献血者多于女献血者,且献血者主要是年龄≤35岁的年轻人。首次献血者与再次献血者的献血动机最高均为"无私奉献",二者比较,差异无统计学意义(P>0.05)。首次献血者中"想知道血型或了解身体状况"的比例高于再次献血者,"为享受优先用血政策"的比例低于再次献血者,差异有统计学有意义(P<0.05)。再次献血者在"一次献血量"、"献成分血与全血的区别"、"献血前、后注意事项"、"无偿献血的主体责任"等献血知识方面的知晓度均高于首次献血者,差异有统计学有意义(P<0.05)。本市献血者获得献血信息的渠道主要是媒体宣传(39.74%),其次是流动献血车(屋)(19.73%)和户外宣传广告(17.89%)。献血者中,亲属和朋友献血(55.52%)最易说服其参加献血,亲属和朋友、血站员工、医护人员献血会令献血者更相信献血无损健康。结论有效运用新媒体和加强农村无偿献血的宣传,对扩大无偿献血宣传效应有促进作用,注重医务人员和血站人员献血活动的宣传和典型事例的树立以及让献血者带动亲友参加血站组织的联宜活动,对吸引更多的人加入献血者队伍有积极的促进作用。