摘要：国际金融危机使具有高度经济依附性的中国媒体广告市场面临挑战。一直到2009年3月，媒体广告市场才出现回暖现象．5月中国媒体投放总额同比增幅达到26.86％。然而，广播广告的增幅依然低于其他传统媒体广告增幅．直至5月形势才稍微好转，增幅开始超过报纸与杂志。根据中国传媒大学广告主研究所调研数据显示，受金融危机影响，广告主广播广告花费从2008年9月份开始增速放缓。广告主的广播投放预期也较为保守．2009年广播媒体广告投放比重预期为5．0％，

摘要：2012年初,国家工商总局把2012年定为"广告发展年",提出了"实施国家广告战略"。为了更好地实施广告战略,国家工商总局、各地工商局以及国家广告研究院联合组织开展了系列课题研究,希望明确"实施国家广告战略"的实质、主体内容和基本思路,进而逐步形成指导广告业持续、快速、健康发展的政策体系。本文的研究是国家广告战略课题的系列研究之一,不但基于对各地典型广告市场的实证调研,也基于过去十年对广告业的持续调研,在此基础上,从国家广告战略的作用和使命出发,解读国家广告战略的本质,进而对实施路径提出建议。

摘要：2011年，面对全球经济缓慢复苏、中国经济调整，中国广告主广告投放日趋审慎，中国电视媒体市场竞争压力增大。电视媒体一方面承受着来自互联网等新兴数字新媒体的日趋攀升的压力，另一方面内部盘整趋势也在不断加大。具体来看：

摘要：伴随着互联网技术的发展,社会化媒体应运而生,消费者实现增权,广告主也随之回应并经历了"从交易到关系"的营销变化,与此同时广告主尝试利用社会化媒体实现与消费者关系的建设以提升营销价值。在实际操作中,广告主在内容层面,通过构建与消费者关联度高的内容,维护与消费者之间的关系,规避当下消费者弱关系、浅交流的社会化媒体运用的陷阱;在传播层面,通过持续投放、创新形式、即时沟通、及时监测等策略实现与消费者关系的维护与巩固。

摘要：整合营销传播理论诞生于上个世纪80年代末,并于上个世纪90年代中期进入中国,整合营销传播实践在中国也已有十几年的发展。本文结合广告主研究所十年来对全国范围广告主营销传播的持续研究及2010年度整合营销传播的几大成功案例,剖析了在当今市场环境下,即消费者、媒体、技术均发生巨大变化的背景下,广告主整合营销传播的四个特征,并对广告主运作整合营销传播的趋势进行了展望。

摘要：随着消费者媒体接触习惯的变化，广告主对数字户外媒体的需求日益上升，加之技术和资本这两大推动力，数字户外媒体进入到一个新的发展阶段。本文从政策环境、市场需求和行业竞争三个角度，深入分析数字户外媒体的发展契机，通过对当前环境和影响要素的剖析，尝试提出数字户外媒体立足自身属性和应对市场需求的两大策略思路。

摘要：从2012年的广告市场分媒体来看,电视、广播、互联网等都保持了一定增长,但电视媒体、互联网广告增幅呈现增幅放缓的态势;广播媒体、杂志广告同样增速放缓,报纸媒体则出现了7.4%的降幅。文章分析了各媒体广告市场现状与趋势,并提出在市场碎片化和媒体数字化的双重作用之下,广告运作的传统基础体系逐渐崩塌,崭新的以信息平台为基础的海量信息数据库体系,新旧媒体混在的"混媒体系"和全媒体营销理论体系构成的全新基础体系正在逐渐成形。

摘要：新型城镇化国家战略导向明确了县域市场的重大发展潜力,众多企业县域品牌战悄然开展。但县域品牌营销传播却由于迥异于一、二线市场而充满挑战。因此,本文在实证研究基础上,依据县域市场消费者生活形态及品牌消费特征,提出了县域市场品牌传播3A模型——即在品牌定位上Acceptable,迎合县域消费者需求,定位为亲民的、可接受的品牌;品牌传播渠道上Adjacent——选择距离县域居民较近的如本地终端店面、本地电视台、户外媒体等;品牌传播策略上Acquaintance——注意通过熟人口碑、终端促销员的话术推荐等激发消费者的希望获得认同的心理。

摘要：伴随我国经济步入经济换档期,为应对压力,广告主急于突围、转型,找到新的营销广告突围口。但消费者以及经济、社会环境的变化,使得旧有的营销体系面临崩塌,新的营销体系尚未建立。广告主营销广告活动似乎进入了盲动的"巫师时代"。但实际上,脱离了消费者原点的各种所谓营销思潮都具有片面性。消费者既需要草根式的个性化表达,又需要权威、精英的引导与凝聚。因此,在广告主营销广告活动中,精准、互动与大众、权威缺一不可。

摘要：2015年中国经济持续疲软,在经济"新常态"持续深化的背景下,媒体广告市场整体上进入低增长"新常态"。央视、卫视通过以视频为核心强化并积极发挥内容优势、以移动端为布局的中心积极进行媒体融合、加强与互联网合作,强化全媒体整合营销促进增长;广播媒体出现略微下滑,相对稳定;纸媒颓势不减,跌幅再创新高,转型迫在眉睫;互联网增速放缓,但依然保持相对高速的增长;移动互联网成为媒体广告市场的热点和亮点。寒冬之下,跨界融合、开放共享成为破局之道,以此适应并引领媒体广告市场的"新常态",实现媒体广告市场的跨越。