摘要：本土化妆品广告传播的"盐碱地"效应化妆品已成为媒体广告投放大户,锋芒直逼医药、保健品产业。这一迹象表明,行业营销门槛在逐日水涨船高。模特广告,终端形象已成为这个行业最基本的传播要求,没有广告的拉动要想启动化妆品市场真是难以想象。初出茅庐的新品牌往往以大制作,大投入的广告手笔"横空出世",企图以"闪电战"的手法切入市场。这种现象隐藏的种种非理性症结,同样也可从一些品牌令人惊诧的迅速终结方式反映出来。广告传播方面的先天不足必然与后天夭折如影随形。

摘要：战略转型翻一翻20年来本土化妆品企业大亨名单,能独领风骚三五年的有几家,如今尚未'出局'的还有几家,能长盛不衰又有哪几家?经历了由计划向市场的长期转型过程,至今仍能屹立不倒的本土品牌屈指可数。看一看这几年化妆品广告最疯狂的广东卫视,昨天还能花钱赚到吆喝的,今天可能已落到无人理睬的地步。

摘要：整合:市场的现实选择 2002年9月,七匹狼在《中国化妆品》杂志行业版发布其'进军男士个人护理品市场'的招商广告,天王级偶像齐秦洒脱不羁的形象赫然在目。作为国内休闲男装第一品牌,七四狼将其品牌核保护伞伸张到化妆品领域,发出了产业洗牌的信号:参与玩牌的人不同了,有实力的品牌开始打产业渗透的算盘。