摘要：心理学原理广泛运用于众多领域，电视广告在播发时也充分运用了心理学原理。本文通过电视广告播发时运用的首因效应、刺激物的活动和变化引起受人注意、情境因素、近因效果等四方面原理，列举中央电视台、地方电视台播发的电视广告，指出其运用恰当合理之处，分析其不妥之处，指出应该注意的方面。旨在通过分析，引起电视广告播发者的注意，科学地安排广告播发，使受众、广告主和媒体三方面均能受益。

摘要：广告文案是在广告制作过程中，运用语言符号进行编码而形成的为广告作品的制作完成提供依据和蓝本的语言文本。它具有商业性、独创性的内容和灵活性、媒体性的形式。

摘要：随着社会的发展和市场竞争的日益加剧,如何按照"拓宽专业口径、加强基础教育、优化课程体系与知识结构、注重实践环节"的原则来优化设计财务管理专业的课程体系是中国高校急待研究的问题.初步探讨了大学本科财务管理专业课程设置过程中相关的几个问题.

摘要：从受众对媒体接触情形的调查可分三个阶段对媒体作量性评估。在第一阶段，主要就受信机的台数及报刊发行量方面对媒体分布作简要分析：在第二阶段，就开机率、收视率、节目视听众占有率、媒体组合及阅读人口方面对媒体视听众作重点的分析研究；在第三阶段，主要从到达率、暴露频次两方面对广告视听众进行探讨。

摘要：搞好产品品牌决策是企业搞好品牌经营的关键。产品品牌决策首先必须完成产品的品牌化决策,给产品起一个好的品牌名称,设计一个好的品牌标志。在品牌化决策的基础上还必须搞好产品品牌定位。定位的核心是市场细分、目标市场选择和具体定位,定位的基本原则是消费者导向原则、差异化原则、个性化原则和动态调整原则。单一品牌策略和多品牌策略各有其利弊和适用范围,都存在许多采用风险。企业究竟选用哪种品牌发展策略,一定要非常慎重,在具体运用时要分别注意一系列问题,做好一系列工作。

摘要：抽样误差和非抽样误差的产生及误差大小各受到多种因素的影响；控制抽样误差的主要方法是搞好抽样设计；控制非抽样误差的主要方法是在调查操作的每一过程环节都采取有效预防措施．

摘要：长期激励机制匮乏问题一直是我国理论界和实业界最为关注的核心问题。指出目前在我国实行的长期激励措施的不足,提出了以“股息期权”,代替“股票期权”的激励方案,从而有效解决了我国目前的资本市场和法律法规对于“长期激励形式”的约束,可以为现阶段企业管理者进行薪酬激励机制设计时提供重要的参考和借鉴。