摘要：古人云 :感人心者 ,莫先乎情。好的商品广告往往是为受众着想 ,关心受众的感情 ,调动受众的情绪 ,使其沉醉于广告形象所给予的愉悦和认同感之中 ,从而在潜移默化中接受那些附着于或暗含于广告中的商品信息。在广告实践活动中 ,广告创意人员往往采用情感诉求的方法以唤起消费者的情感 ,进而使之转化为购买产品使用的行动。

摘要：当今 ,电子信息技术及交通运输业正在高速发展 ,人与人之间、国与国之间距离已缩短。国际市场的大同化 ,使跨国公司的队伍不断壮大。经济已逐步实现全球一体化 ,作为产品信息的载体和产品营销的手段 ,广告也正处于全球化、标准化的进程中。然而在实践中 ,各国消费习惯、风俗爱好、文化背景及价值观念的差异却时时阻碍其顺利实施。广告的诉求及表达应适应各国的政治、地理、历史、文化条件及经济状况。于是标准化策略和本土化策略便对立地摆在了我们面前 ,如何解决这种矛盾 ?现今中国应选择何种广告策略 ?本文针对这一系列热点问题 ,进行了一些积极而有意义的探索。