摘要：在用户需求与市场竞争的双重驱动下,我国社交媒体逐渐重视品牌个性的构建与发展。考虑到社交媒体的特殊性,现有品牌个性维度难以适用于对社交媒体品牌进行测量。本文在现有品牌个性量表的基础上,结合我国社交媒体行业的实际情况,设计了包含45个词汇的品牌个性量表,运用SPSS统计软件对384个有效样本进行探索性因子分析,归纳出6个社交媒体品牌个性的维度,分别命名为"欢乐、时新、消极、关爱、诚信、智慧"。经过对典型社交媒体的比较分析,证实该模型能够较好地区分不同社交媒体品牌。最后,从品牌定位、品牌性格、品牌特征和品牌体验四方面对我国社交媒体塑造品牌个性、加快品牌发展提出了可行性的对策建议。

摘要：色彩的象征与人类日常生活经验、民族信仰密切相关。婴儿即开始注意色彩记忆的积累。受主客观条件的制约,人们的色彩记忆差别很大,系统的、理论与实践并重的色彩训练可以提高色彩的记忆能力。美国设计家拉斯地克甚至在失明后仅凭天才的色彩记忆力,仍能继续从事设计并取得了巨大成就,色彩记忆功能的重要性由此可见一斑。色彩的象征性色彩的象征经多次反复,久而久之便形成抽象而主观的观念,穿度固定的信息,由此形成色彩的象征性。