摘要：扬州广播电视台(以下简称扬州广电)从2016年开始推动媒体融合,系统实施了具有自身特点的“平台+服务”“渠道+用户”“广告+产品”“线上+线下”的一体化“融合”战略。经过几年的探索和实践,扬州广电做到了内容、渠道、平台、经营、管理等5个方面的深度融合,基本形成宣传网络的全覆盖和内容生产、广告经营、产业发展一体化运营的发展新格局。2021年底,扬州广播电视台入选“2021年全国广播电视媒体融合先导单位”提名名单。

摘要：扬州广电通过加强顶层设计,不断创新,探索具有自身特点的融合发展之路。坚持"内容为王",筑牢融合发展基础;实现电视大屏与手机小屏的融合共振,开拓新空间;通过一体化深度融合,激发现代传媒的经营活力;抓住机遇,抢占互联网发展的新风口。

摘要：随着行业竞争的加剧,尤其是进入互联网时代,城市广电经营模式单一,用户体验不足等一系列问题,导致广告业务断崖式下滑。相反,迅速崛起的新媒体广告营销呈现出的灵活、个性、精准服务等优势,成了广告新宠。扬州广电通过实践,转变营销思路,以走心的活动策划、动心的情怀营销、交心的线下互动拓展新产业,走出一条破局新路径。

摘要：目前，我国城市电视台的现状有以下几个方面：广告经营一直以来是城市电视台的支柱产业，一业独大的格局亟需改变；网络业有了进一步拓展，有效地培育了城市电视台发展新的经济增长点；

摘要：赓续红色血脉,活化党史故事,扬州广播电视总台《红星照耀我成长》系列节目以“亲子真人秀+嘉宾访谈+戏剧演绎”的表现形式,讲述一名刚加入中国少年先锋队的女孩在父亲带领下,学习地方党史、探访红色地标,坚定听党话、感党恩、跟党走的人生追求的故事。节目以建党百年各个阶段发生在扬州境内的重大事件、涌现的重要人物为坐标,利用戏剧舞台创新“复活”英雄人物和重要事件,让不同时空的人物“见面”对话,形式新颖、艺术性强。节目在叙事方式和结构上进行的有益探索,为少儿党史教育提供了全新的解读方式,深入挖掘地方资源又让孩子们的党史学习亲切自然、触手可及,为孩子们传承红色基因,努力成为担当民族复兴大任的时代新人提供了一条红色的成长之路。

摘要：对于城市广电而言,这是一个最坏的时代,也是一个最好的时代。受众流失、广告流失、人才流失、话语权流失,此外,还有央视、卫视强势夹击,城市广电可谓四面楚歌。变局之中,风险总是与机遇并存。扬州广电通过几年不懈地探索发现,移动端才是城市广电抵达用户的最佳路径,也是城市广电破局的利器。这和互联网精准传播的需求分不开,同时,也与人们阅读习惯的改变,人们对本土文化与生俱来的亲和力分不开。但是,城市广电要做好移动APP,一定要以互联网思维,遵循互联网产品的营销规则,让移动端的内容与服务触及用户的真正需求和痛点,同时,打通与电视平台的连接,利用电视平台的公信力与影响力,实现向价值平台的转型。

摘要：民生新闻曾是地方电视台占据影响力高地的一大法宝,但近年来收视份额和广告吸纳量双双出现下滑,主要原因还是互联网发展给传媒生态带来颠覆性变化,民生新闻的快捷、贴近等优势被逐步消解。本文通过分析民生栏目与新媒体在传播中的长短优劣,探讨民生栏目在内容选择、报道形式、运作方式等方面的应对之策,以精准服务受众、提升注意力、满足受众求知欲、引导公共舆论、提升舆论引导力为目标,力求找到一条民生新闻在互联网时代的"突围"之路。

摘要：互联网发展给传媒生态带来了颠覆性变化。面对新形势,城市广播电视台如何发挥专业优势,创作更多既"叫好"又"叫座"的优秀作品,牢牢占据区域舆论场影响力高地?本文以扬州广播电视台为例,介绍其以媒体融合为主要抓手,在节目生产机制设计、题材统筹策划、线上线下联动和区域协作等方面通过实施"一体化"战略来推动内容创作繁荣的做法,为城市广电媒体探索符合自身特点的"精品"之路提供借鉴和参考。

摘要：扬州电视台目前共有三个主频道，在本地市场占据的市场份额约为40％，而城市频道的收视份额是22.5％，自办节目量每天是180分钟，频道定位于民生与综艺，频道以自办节目打天下，降低对电视剧的依赖度，自办节目收视率和广告吸纳量贡献均超过电视剧，

摘要：坚持正确舆论导向,弘扬社会主义核心价值观的宣传和引导是电视媒体的重要职责,而被人们喻为＂一盏明灯＂的电视公益广告,一直贯穿着弘扬社会主义核心价值观,提升全社会文明素质的职能。何为电视公益广告？电视公益广告指的是区别于商业广告,面向大众的,针对现实问题和不良风气,通过广告的形式,通过传播公益性、社会服务性的进步思想和道德规范,引导舆论,改善风气,实现社会稳定、和谐、