摘要：广告是一门实践性很强的学科，同时也是一门综合了社会学、心理学、传播学、营销学、美学等多门学科知识的综合性、独立性的边缘学科。广告既是科学又是艺术的学科性质，决定了广告教育必须注重实践，培养学生独立思考和运用理论分析和解决实际问题的能力。而案例教学法作为一种创新型教学或者说个案教学，

摘要：数据新闻又称数据驱动新闻,从精确新闻发展而来,是大数据时代兴起的一种跨学科的新闻生产方式。数据新闻区别于一般以文字叙述为主的新闻报道,是以数据为中心,密切围绕数据来组织报道。数据新闻过去曾经是报道中的"配角",日常生活中最常见于经济类报道中。现在,数据新闻则代替文字成为讲故事的新工具,其生产包括数据搜集、处理和呈现三个流程。数据新闻业务从获取和分析资料的方法上提升了新闻报道的科学性和真实性,增加了报道的广度和深度。另外,数据新闻采用科学的分析方法。

摘要：作为全球十几亿华人除夕宴席上必不可少的文化大餐，中央电视台的春节联欢晚会早已成为世界上收视率最高的节目。关于春节晚会的话题总是炒得沸沸扬扬。今年讨论最多的是春节晚会的植入式广告。

摘要：从2008年2月6日到12日七天时间，全国影响力较大的东方卫视、湖南卫视、安徽卫视、山东卫视等6家电视台，滚动播出了恒源祥的一则时长1分钟的广告。在长达60秒的电视广告中，电视画面静止不动，里面只有一幅由北京2008年奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面，配合的广告语则从“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”，逐个生肖数下去，一路数到“猪猪猪”。

摘要：文章以20世纪上海著名商人黄楚九营销"百龄机"产品为例,分析了黄楚九对"百龄机"从产品命名、定价到宣传等各个方面的营销创意,并藉此总结了黄楚九的品牌营销策略。

摘要：广告策划师是指能根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上．制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的、经济有效的广告计划方案，并加以实施、检验，从而为广告主的整体经营提供良好的服务的人员。一个优秀的广告策划师不仅要具备敏锐的市场嗅觉，有独立分析和制定策略的能力．还要能根据市场需求不断提出创新性的整合策略。对照广告策划师的界定和职位要求可以发现，黄楚九和史玉柱都无愧于这个称号。

摘要：随着移动互联网的蓬勃发展以及智能手机的广泛普及，近几年无论传统媒体还是网络媒体，都在运用新的传播方式向移动互联网转型。与此同时，“用户思维”也正成为移动互联网与新媒体领域的热词。“壹读”微信公众号这个自纸媒向移动端转型而来的公众号从零起步，自上线以来以其“轻幽默、有情趣”的特色定位赢得了广大的市场，也以其独特的用户思维走出了一条传统媒体向互联网转型的特色之路。