摘要：日本的广告是随着报纸，杂志，广播，电视四大媒体的发展而发展的。随着时代的变迁，四大媒体的比重也悄然地发生着变化，与此同时各种媒体的广告表现手法，创意技巧也不断推陈出新。

摘要：广告的主题与登场人物多由体育和体育选手占据的倾向是最近世界的趋势，在日本．这种趋势也在随着时代不断高涨。一直以来．职业棒球、马拉松、足球领域的人气选手经常出现在广告中，获得了广泛的共鸣与支持。另外，主办国际性体育赛事为日本人带来体验激动人心的感受的机会。可以说，体育的魅力、精神以其异常明快的说服力．唤起了日本人对提高自身能力带来的喜悦、世界性的视野、新的个性价值观的意识。

摘要：广告公司的眼光已经不再仅仅放在广告和营销的层面，而是溯流而上，从“上游”介入，从商品核心概念的确立、目标对象和受众的设定，全面参与到产品的开发及营销。