摘要：东方文化加之国际品片，或许会是一则在国外能获奖的广告，然而有点忽略了要卖的是产品与目标消费者的沟通，

摘要：大家每天可碰上的广告数量有多少？不要说感染力，昨天看过的广告片，有哪一支还留在你的脑子里呢？对于广告，人们已经滋生、进化出很强的免疫力了。没有这种免疫力，任意让广告感染、扩张我们的消费欲，恐怕大家都会活得比现在更辛苦。

摘要：广告人的Sense很重要。做广告必须像“恋爱”，一定要对它有感觉．一定要热爱它，关心它，才会甘愿为它做牛做马。

摘要：一切从黑色开始你知道,大多数的国外品牌或产品进入中国市场都要起一个朗朗上口的中文名,比如可口可乐、奔驰等,当然荷氏也不例外。荷氏在国外有一款超强的薄荷糖 Extrastrong candy 想在中国市场上市,所以我们亲爱的客户便委托我们为其起一个酷一些的名字,因为包装会沿袭国外的黑色包装,所以名字也要和黑色有相关性。我们接到客户的 BRIEF 后为客户提供了几款名字,例如:黑旋风,黑色冰风暴,黑色冰火等,可是客户却一直没有回复。直到我们接客户部 TVC BRIEF 时,客户出人意料地选用了'午夜风暴'为 Extra strong candy 在中国的中文名,顿时大家有了化学反应,纷纷表示'午夜风暴'会不会给人有负面的联想。不过,现在回想起来,客户还是有其伟大的一面。'午夜风暴'一方面给人有诡异联想的空间,也给了我们很大的创意空间,由此我们还发想出一套我们认为非常棒的5秒TEASER!这个稍候再说……

摘要：“借势”对广告是四两拨千斤，但千万不要把借到的力用错地方，而适得其反。

摘要：客户请我们喝了一罐新东西元旦刚过没几天,我们创意部几个人被带到百事公司中国总部的大会议室里。随后,工作人员在我们每人面前放了一罐没有包装图案的饮料。虽然每次到百事公司都有东西喝,可是这次,望着这个里面不知为何物的东西,喝起来不免小心翼翼,喝过之后觉得是百事可乐,还有一点柠檬的清爽。刚吃过早饭现在又灌了一肚子碳酸水,大家不禁面面相觑,不知客户葫芦里卖的是什么药?终于,轮到百事最大的老板开口了:"我们要在今年夏天推出全新的百事清柠可乐!"真是一语惊醒梦中人,"百事清柠!"早在去年夏天我们就已为这个添加了一点柠檬味的可乐(Pepsi Twist)命名,现在它终于呱呱坠地了。

摘要：1508年,罗马,西斯庭教堂。一位画师搭建起十八米高的脚手架,以佝偻的身姿仰视近五百平米的穹顶,一笔笔描画心中的天堂。胡须几乎触到天顶,头颅几乎贴近肩膀,点点滴滴的油彩堆积在粗糙的脸孔。

摘要：美国三大汽车公司——通用、福特、劳斯莱斯在去年的金融危机中遇到了巨大的财政危机，为获得美国政府的财政援助。三大公司的CEO乘坐费用昂贵的私人飞机参加了美国议会的听证会。在所有美国人民面前三个CEO在听证会上被议员问到，你们哪一个人是坐民航过来的，结果不言而喻。此事也便成了人们街头巷尾谈论的焦点。美国捷蓝航空抓住了这一事件。

摘要：999皮炎平是中国最早的外用皮肤药品牌之一,之前在皮肤药这一领域始终是领先者。然而,近年来,999皮炎平面临着进口皮肤药和国内各种杂牌的冲击,销售放缓;另一方面,一贯依赖于传统电视广告和终端店员推荐的模式,也已经被竞争对手复制。从调研数据来看,999皮炎平在消费者心目中存在品牌形象老化的问题。

摘要：用不凡的创意体现了自己的价值，更为广告主示范了创意的力量。