摘要：在全球化竞争趋势下想要保留文化商品的一席之地必须要有自己的独特风格,必须注入创新元素满足不同消费者的需求,以期地方文化产业的永续发展。本研究的目的,是了解游客的消费价值、美感经验与客家文化商品购买意愿的状况。消费者在购买商品时,会根据产品的消费价值而定。不论商品本身具有哪些价值,在选择购买时,个人的消费价值会左右其购买决策行为。美感是相当主观的感觉,不同的消费者背景常有相异的美感经验,进而形成不同的生活风格,而后影响其消费行为。本研究发现:情感性价值是购买客家文化商品的主要考虑因素,而消费者在购买商品时,消费价值的判断是凌驾于个人美感经验之上的,换言之,商品的消费价值仍是消费者在进行消费行为时最重要的考虑因素。本研究建议,相关业者应:1.增进文化商品贩卖地点的气氛营造及网络宣传;2.针对不同消费者需求研发商品;3.促进客家文化商品品牌化经营及异业结盟,以使客家文化商品能够永续经营,活络地方经济,使台湾文化创意产业具有国际竞争力。

摘要：目的:本研究旨在探讨技击运动员的运动动机、运动涉入、运动效益及运动员满意度之关系,并试图建构运动参与行为因果模式。方法:以我国大专校院技击运动员为研究对象,共发出405份问卷,有效问卷382份回收率94.43%,所得数据以结构方程模式及Logistic回归分析进行统计分析。结果:一、运动动机、运动涉入、运动效益及运动满意度量表具有高的信效度,可用于对运动员参与行为特征的准确测量。二、技击选手运动动机与运动涉入、运动效益及运动员满意度呈直接且正向的影响。三、运动员运动行为参与的模式符合运动动机、运动涉入、运动效益及运动员满意度之四因素交互模型,整体运动参与行为模式对运动员的表现具有帮助。结论:建议举办优异运动名人说明会、运动健康讲座与媒体广告营销活动,以扩大运动员持续运动参与行为动机及涉入程度;寻求企业资源结合完善运动整体环境、设备、就业资源,以提升运动效益和运动员满意程度,并推动政府订定保障运动员及运动相关法规的具体做法等策略,对推展运动员的参与行为有所帮助。