摘要：在当今国际社会经济一体化的大背景下,经济全球化的意义悄然发生着变化,我国经济持续增长成为全球第二大经济体。在成为世界经济稳定的重要因素的同时,面对更加复杂的国际政治经济格局和国内经济发展压力的现实情境,面对国际市场拓展、国际分工、相互融合又彼此对抗的国际竞争环境,我国'十二五'规划所确定的国家经济发展战略更加需要站在国家利益层面上加以解读,更加需要清晰地阐释出我国制造产业升级以及广告产业升级的支点意义,更加有效率地表达出我国当前国家利益发展的现实诉求。

摘要：本文从一个动态的言语交际的角度出发,考察消费时代环境背景下的广告言语的语境制约,并提出消费时代语境下的广告言说策略。

摘要：随着越来越多互联网用户使用短视频媒体,加之行为定向广告的普遍运用,短视频行为定向广告已经成为目前互联网广告常见的广告形式。研究短视频行为定向广告用户反应的影响因素,对于促进短视频广告市场发展具有重要价值。本研究发现,感知个性化被验证在用户特点维度的说服知识、提升聚焦和预防聚焦和广告反应间具有部分中介作用;感知广告价值中的信息性被验证在用户特点维度的说服知识、预防聚焦和广告反应间具有部分中介作用;感知广告价值中的娱乐性被验证在用户特点维度的说服知识、预防聚焦和广告反应间具有部分中介作用。基于研究结果,本文提出了短视频行为定向广告传播效果的优化路径。