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基于AHP–EM的地铁广告投放评价设计研究: 收藏
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引用; 《设计艺术研究》2024年第1期14卷 83-87,102页; 作者：罗蕾武汉理工大大学湖北武汉430070; 基于乘客与相关领域专家的认知习惯与视觉偏好,探寻地铁广告投放的评价方法,提升地铁广告投放效率。通过问卷调查、专家访谈构建地铁广告投放评价体系,运用AHP计算各指标的主观权重后,通过熵权法(EM)将主客观权重相结合,确保赋权的科学...; 基于乘客与相关领域专家的认知习惯与视觉偏好,探寻地铁广告投放的评价方法,提升地铁广告投放效率。通过问卷调查、专家访谈构建地铁广告投放评价体系,运用AHP计算各指标的主观权重后,通过熵权法(EM)将主客观权重相结合,确保赋权的科学性。最终计算结果表明,乘客对于不同位置、表现形式的广告偏好存在差异。乘客与相关领域专家更加偏好地铁通道所放置的广告、互动性广告、以图形为主的广告以及商业类的广告。该模型对提升用户对地铁广告的满意度以及广告投放效率,具有积极的实践价值。; 来源：详细信息评论

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