摘要：后现代解构主义文艺思潮对中国新时期的影视产生了深刻的影响,这种影响喜忧参半。解构主义使当前 影视运用一种游戏的方式,对政治与道德权威话语进行消解,在调侃中亵渎权威话语,在亵渎中消解神圣规范。解 构主义对写作本质认识的变化使当前影视出现了零度写作,造成影视文本中的理性反思缺乏明确的是非判断。这 既消解了影视文本的道德与感情因素,又阻碍了影视审美功能的充分发挥。解构主义使影视文化由艺术文化向大 众文化转轨,对大众生活的欣赏,对平民意愿的尊重在影视领域日益占据重要地位。

摘要：针对当前广告语的创作中出现的一味求新而不顾规范甚至以“不规范”为新的时弊,分析了广告语破坏语言规范的种种表现及成因,指出此类广告语不仅影响广告诉求效果,而且还会对语言教育、社会风尚等产生不良影响;同时使用规范语言并不会束缚广告创意,现有语言体系的修辞手法才是广告语创新的沃土;此外广告语的创新也可以在展现民族心理和表现人文关怀等方面另辟蹊径。

摘要：市场经济时代,广告作为消费的引导者日趋深入到大众的日常生活中,并成为建构人们新的生活方式及价值取向的重要资源。在审美文化的视域下,广告天然地具有反传统美学的属性,其完成商业任务的功利性目标是对经典美学理论"超功利"、"距离"、及"非物欲"说的消解。广告诸如此类的审美实践,也彰显了广告审美文化的后现代特征。

摘要：我国农村的户外广告无论是在外在的形态上还是在内在的创意上,与城市相比均相对落后,但又有着自己的特点和适应性。在农村,有两种形态的户外广告在实际生活中发挥着特别重要的作用,即墙体广告和交通工具广告。此外,其他一些广告形态也不容忽视。

摘要：音乐是一种富有感染力和想象力的表现手段,在电视广告中的作用愈来愈重要.音乐不仅可以营造气氛、描绘形象、表达精神,还具有画面和文字无法表达的境界,成为画面和文字语言的补充和延伸.成功的电视广告,离不开好的广告音乐;好的广告音乐,更能增添电视广告的无穷魅力.合理、适当地运用音乐能为电视广告增色添彩,让电视广告生命更久远.

摘要：在消费主义的社会里,广告信息的传播往往代表了消费利益主体的利益。而在广告信息传播的过程中,消费能力低下的低收入群体、信息加工能力低下的低文化或儿童群体、表达和追求自己利益的能力低下而又存在着种种问题需要通过消费来解决问题的普通消费者群体,他们的利益往往在被垄断的广告信息传播的话语权中被忽视和轻视。针对这种现状,我们应该本着构建和谐社会的原则来有效地保护在广告信息传播中弱势群体的利益。

摘要：品牌形象存在于消费者的意识中,主要依靠广告传播来实现消费者对产品品牌的感知。旅游目的地的独特个性在旅游竞争中具有关键作用,而旅游目的地的品牌形象定位又是进行广告沟通的关键。目的地品牌形象定位具有复杂性和特殊性,寻找有效的目的地品牌形象定位的策略显得十分必要。

摘要：一直以来,理论界总是强调中国电影应该追求娱乐性和艺术性的统一。这种将“娱乐性”等同于“非艺术性”的说法不利于中国电影的发展。中国电影的必由之路应是娱乐化与人本化的合流。电影必须满足人们日益多元化、个性化、开放化的娱乐消遣需求,同时也能够提供更为平民化、现实化、人本化的人生体验,只有这样才能最大多数地吸引观众。

摘要：中国电影发端于向大众文化倾斜的创作文化形态,在经历了短暂的宣传与商业本位并存的格局后转变为泛政治化一元格局,及至新时期艺术本位逐步确立、商业传统艰难复归之后,才真正形成了多元并存相互融合的创作文化格局。不同时期中国电影创作的兴衰得失告诉我们,只有与时俱进,在顺应社会历史文化趋向的基础上,从时代性角度确立正确的创作文化意识,才能繁荣创作,取得艺术与商业的双丰收。

摘要：文章从制约广告作品成为艺术审美对象的局限因素入手,具体分析了美感在广告艺术中的多种呈现方式,并就其成因与效果分别加以阐述,最后就关感在广告艺术中呈现出的不同风格,尤其是在中国广告中尚不太受重视的新奇之美、自然之美与幽默之美进行了简要的探讨。