摘要：当下,广告舆论影响社会生活的方方面面,广告舆论社会功能研究的重要性毋庸置疑。确定广告舆论社会功能的内涵是进行相关研究的第一步,通过综述,本文总结出既有研究中的问题,认为应当学习与继承社会学中的功能观,据此,本文修正与明确了广告舆论的五重社会功能,包括:社会镜像、民意呈现、思想协调、自我建构与关系建构、产业链关系整合。并在此基础上探讨了新功能观指导下功能结论所具备的新特征。

摘要：由中央网信办网络传播局、中央党史和文献研究院第七研究部指导的30集党史动漫专题片《血与火:新中国是这样炼成的》于2021年6月1日在网络上映。这部党史动漫专题片一经播出就得到广大网民的称赞,B站短短半个月播放量高达39.2万次。分析这部党史动漫专题片受到火热追捧的原因,我们不难发现与其短视频的制作形式、动漫方式的内容表达和一集动漫片讲述一个核心故事的传播的创新策略有关。

摘要：艺术的形式是多种多样的,它的表现手法在不同的艺术家那里更是暗藏着层出不穷的创意。现代艺术引导着人们的审美趋势,带领人们进入了一个瞬息万变的世界;而后现代则是打破传统的界限,所有的风格都被解构,同时根据作者自身意愿融入思想,艺术由此被赋予了新的生命。这为艺术的新发展开启了一盏明灯。艺术品原本只是供人欣赏的,随着社会的发展,艺术作品逐步演变成消费品,所有的变化都与这个社会密切相关。由此,艺术社会学的发展也日趋完善,这一切都是社会的产物。

摘要：本文试从抗战背景下的民国电影审查入手,分别从反辱华、反赌博,反左倾等方面展开论述,以阐明影片的修剪或禁映与抗战背景下的中国现状息息相关。

摘要：广告信息作为团购组织活动中主要的一种信息传播方式,其对消费者的团购意愿有着重要的影响。该文从不同语言类别的广告信息以及团购发起者知名度的视角,探讨预防定向与促进定向消费者对于团购意愿的差异性。实验一通过团购发起者的知名度高低和消费者调节定向不同的组间设计,研究发现消费者在面对高知名度的团购发起者的广告信息时具有较高的团购意愿,并且预防定向的个体比促进定向个体参与意愿更高。实验二则在不同的广告语言类别下(抽象的广告语言和具体的广告语言)证实了当使用抽象广告语言来描述团购的商品时,促进定向个体的团购意愿比预防定向更高;而具体的广告语言则让预防定向团购者有着较高的参与意愿。

摘要：在全球化背景下的现代公民,都面临着文化身份的危机问题,而与此同时,对文化公民身份的重新建构也是当前公民身份建构的核心拟题之一。文化公民身份建构的途径有很多,影响因子也很多,广告传播就是其中之一。因为它与文化公民身份全球化的进程,公民文化权利和义务的实现状况,公民民主和自由的实现程度,公民共享的公共空间及公民身份的文化认同等因素都有着直接的关联,所以当前有效建构文化公民身份绝对不能忽视广告传播的重要作用。

摘要：服装设计作为时尚产业易于引起人们关注,以服装设计对年画元素的运用推进中国传统年画的保护和传承是一个值得肯定的方向,这种巧妙运用的形式有利于服装设计增强自身的文化标识和符号内涵。相对于剪纸、青花瓷等民间艺术大量被应用于时装设计,目前年画应用于时装设计非常少,主要分为三类:作为弘扬年画传承的年画服装设计、作为旅游纪念品的年画服饰设计、作为自觉创意行为的年画服装设计。尽管年画应用于服装设计有一定的难度,但是却有很多值得弘扬创新的元素,应该成为有文化传承和创新使命的服装设计师关注的一个方向。走出浅层次挪用年画图像阶段,将传统年画与时代审美结合、传统年画与现代艺术结合、传统年画与现代科技结合、传统年画与市场需求结合,将会实现年画传承与服装设计创新的双赢。

摘要：本文通过3(名人代言人/非名人代言人/无代言人)×2(享乐性产品/功能性产品)的实验设计,全面、系统地探讨了不同代言人代言不同类别的产品对广告本身的可信度所产生的影响以及代言人的种类及产品类别如何匹配才能达到最好的广告效果。结果表明,代言人种类与产品类别的匹配对广告本身的可信度有着较为明显的影响,即非名人代言人在代言实用性产品时,其广告主体的可信度要明显高于名人代言人代言实用性产品。此外,非名人代言人与实用性产品以及名人代言人与享乐性产品的匹配能够更加明显地突出广告的关注点,使受众能够更好地理解广告所要表达的重点,从而有效激发购买意愿。

摘要：广告符号传播是发掘广告信息的内涵并进行编码解码的公共沟通活动。本文在文化语境的框架下,关注广告传播的文化认同效果,通过案例分析和逻辑梳理,解析了广告符号在编码和解码过程中与文化的互动机制,廓清了受众对广告符号传播的文化认同产生归属的路径。这项研究不仅有利于强化广告符号传播对社会文化的发展和价值观念的形成所担负的社会责任,同时也为公共沟通活动的创新拓展提供了契机。

摘要：武汉地铁的开通运营承载着庞大的地铁客流,为地铁广告的发展提供了良好的基础,其发展具有鲜明的区域优势及受众优势。通过实地考察及调查问卷,发现武汉地铁广告存在投放内容缺乏针对性,投放媒介单一、互动性不强,广告创意平庸,广告主投放不积极等问题。武汉地铁媒体、地铁公司和广告代理公司应合力打造地铁广告品牌,深化广告主对地铁广告价值的认识,并针对受众群体特征及其喜好投放广告,创新广告投放媒介,通过加强广告互动性和提高广告创意水平来增强地铁广告营销效果,从而提升武汉地铁广告的竞争力。