摘要：创意是广告的灵魂,广告创意是对广告作者能力的挑战和检验,它要求广告作者要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则,而不能信马由缰。现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了新的内涵和新的活力,从而丰富和发展了现代广告创意策略。

摘要：平面版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。随着媒体市场化的到来，作为大众传媒的报纸成为几大媒体之一，具有强大的竞争力。现代的报纸媒体及其广告版式设计，已不仅仅是美化与装饰问题，它已经成为报纸市场战略的一种战术组成，也就是通过版面规划，尽快地吸引读者的眼球，实现诉求目标，计算机排版技术的出现，也为报纸广告的版式设计提供了强大的支持。

摘要：商业行业的广告投放一直在报业广告收入中占重要比重，为了更好地服务商业行业，多数媒体都推出商业特刊版面，有的报社还成立了专门的特刊部（有的报社叫经济专刊部），主要服务于地产、

摘要：最近几年，报纸版面设计这一研究方向上出现了不少新理论，发生了比较大的变化。对此，当前比较主流的观点认为，这取决于两个方面：一是报纸所处环境的改变。在信息化的今天，国际上新潮的版面思想如潮水涌进，国内媒体竞争也到了白热化的程度。读者的文化欣赏水平和对国际文化潮流的了解，都在迅速提高；二是报业市场的激烈竞争。报纸版面设计对报纸的产品形象、品质、营销、广告客户产生直接影响，甚至关系报纸竞争的成败，报纸的版面设计已经成为媒体竞争体系中一张不可缺少的王牌。

摘要：中国报业已经完成了从纯粹的事业单位到事实上的经济实体的转变,面对如今竞争激烈的市场环境,价格战已经开始,因此广告收入已经成为报社最主要的收入来源。本文从管理报业广告收入的必要性入手,阐述报社如何有效管理报社的广告收入,从而有效提升广告经营质量,提高整体广告效益。

摘要：写作的人应追求语言艺术，贮积美妙的语言。我们的思想和感情要用语言来表达。语言是新闻评论者的武器，如果掌握不好语言，写出来的文章就会枯燥乏味没文采，无法把评论写得生动有趣，富有吸引力和感染力，达不到宣传效果。为了更好地运用语言，创新评论语言，必须不断探索评论写作语言艺术。

摘要：一个富有创造力的摄影记者能使最陈旧的场景显得新鲜,能使一个普通的新闻事件表现得富有最强烈的视觉冲击力,就如同一个杰出的记者能使最平淡无奇的报道变得津津有味。这就要求摄影记者富有创意,

摘要：读书读皮，看报看题，是说标题应先声夺人，提升作品，也充分概括了新闻标题的重要性。标题，是新闻的眼睛，是新闻编辑工作的重要环节。制作一条好的标题需要一定的创意，但也要遵循一定的原则和规律。

摘要：信息时代的到来,媒介之间的激烈竞争,使得报纸从内容到形式都发生了巨大的变革。印刷术的重大革命——激光照排不仅为编辑和记者节省了大量时间,还为美化版面提供了非常便捷的手段。版面是报纸的脸面,是帮助和吸引读者阅读的手段。从某种意义上说＂：报纸的竞争,也就是版式优势的竞争＂。

摘要：改扩版对报纸生存发展的作用不需要多说，但改版扩版毕竟是一件非常重要的事，而且这一过程非常复杂。2001年，《华尔街日报》在竞争的压力下，在努力保持原有风格的基础上，开始了版面的精心调整。这张不变的报纸“小心翼翼”地对版面进行了局部改变，为了这次改版，其母公司道·琼斯公司花了2亿多美元，准备工作长达4年，其中为改版而投入的广告费就高达2100万美元，改扩版的重要性可见一斑。