摘要：与传统广告时代相比,数字营销传播时代的"创意"无论在覆盖面还是在表现形式上都有了很大的不同。当今"创意"已渗透到从产品研发到销售促进的各个环节。借助于先进科学技术手段,广告营销创意能够越来越便利地瞄准每一个独具个性的消费者定制式地自动生成,并有效拉动消费者的主动转发、反馈甚至生产,这与传统广告创意以广告创意人员为主导、偏重静态展示、一旦创作完成便已定型形成鲜明反差。依靠互动调动消费者的积极性和创造性,自动程序化生成则是效率与效益的保证,追求变动、差异实现个性化定制。互动、自动与变动已成为数字时代广告营销创意的标配。

摘要：陈应松小说的艺术世界涉及中国当代生活的某些方面，但不管在精神品质还是在艺术形式上。我们都能够感受到外国文学手法和中国传统文学的色彩。

摘要：由本刊编辑部与文艺报社、武汉大学中文系联合主办的“高新技术产业化时代文艺的发展问题”学术研讨会于2001年11月1日在武汉大学召开。来自全国高校及科研机构的50余名专家学者,针对高新技术时代文艺的发展方向及其特征、网络文化及信息技术革命对文艺功能的深刻影响、时代与艺术发展的矛盾关系等问题进行了广泛研讨。本期除以笔谈形式刊发的一组文章外,还重点发表了中共中央党校龚育之教授与中国社会科学院毛崇杰教授的两篇专题论文,前者在对于科学技术发展所进行的人文思考中论述了“科学主义”在中国的发展及意义,后者从哲学的角度对艺术进步的概念、高新技术时代艺术形式的变化及其对人类精神影响等问题,进行了深入的分析。

摘要：以移动互联网为代表的新媒体彻底改变了传媒生态圈,电视媒体面临着电视收视率下滑、广告市场萎缩、观众群老龄化等生存问题。与新媒体融合、实现转型成为传统电视媒体生存与发展的不二选择。在践行转型的过程中,湖南卫视模式、东方卫视模式显得尤为突出。除此之外,进行资源分拆后扶植新媒体企业的生存模式也逐渐进入视野。虽然这些模式还不成熟,但对推动传统电视媒体未来的生存与发展意义深远。值得注意的是,在推进转型的过程中,必须解决好三个关键问题,即转变经营理念、建立独有的商业生态系统和克服管理短板,这将关系着转型的成败。

摘要：笔者喜欢读书．也算读了几十年的书，而近年来感觉“书”（这里的“书”指纸质图书和纸质期刊）越来越难读。“书难读”．不是针对书的内容和表达而言的，而是针对书的编排设计而言的。

摘要：环境媒体广告是新的出现在公共空间的广告形态,引起了广告从业者和研究者的较为广泛的关注,人们试图解释和归类这种新出现的广告形式。环境媒体广告和受众的关系可以是"面对面"的,也可以是"手牵手"的。受众是环境媒体广告的信息"终点",更是环境媒体广告策划和创意的"起点";环境原是存在于广告文本外的广告载具,在环境媒体广告中,成为广告文本的表现形式,从广告文本外走到广告文本内,成为广告文本不可分割的有机组成部分;环境虽然在环境媒体广告中成为媒体,但环境媒体就整体而言,仍是广告的外在环境,和周围环境交融到一起,是我们生存环境的一部分。人们常会忽视其广告的属性和营销意图,环境媒体对受众的影响依然是潜移默化的。

摘要：在当前中国城市的后工业化转型更新背景下,城市文化空间的创新建设对于吸纳创意阶层入驻、促进文化消费、推动城市的增长发展意义重大。引入美国新芝加哥学派的场景理论,结合中国城市的现实情况,提出了文化空间场景化创新的几个策略:修补活化社区文化空间、建构符号化文化空间、开发地方特色文化空间以及正向引导非主流文化空间等。在此基础上,还指出了营造场景空间时应注意的一些问题,如要充分意识到中国城市文化场景建设的复杂性、鼓励多方力量参与建设、遵循人本主义原则等,旨在为城市未来的转型更新实践提供一定的参考。

摘要：自世界上第一家广告代理店成立,现代广告公司迄今已有170多年的历史。在将近两个世纪的发展历程中,广告公司的职能不断扩充,作用日益彰显,其在整个行业中所扮演的角色也一直在迭代升级:从早期单纯的媒介代理人,过渡到集媒介代理、客户代理于一身的双重代理,以及将信息传播与市场营销整合在一起的全案代理,再到如今与广告主、广告媒体机构结成全面合作伙伴关系,以应对不断变化的传播环境、传播技术和市场需求。可以说,广告公司始终都在寻求自我突破、自我发展。

摘要：考察出版机构的历史，研究出版机构的现状，我们发现，出版机构中始终存在一个特别重要的编辑环节，这一环节和出版业务，即所谓“狭义的出版”连在一起，形成一种固有的、普遍的、内部统辖式的工作机制。这种工作机制自然有其合理性，不然它为何能在中外出版机构中一直存在下去呢？首先，这两种活动存在内在的联系，它们都是为创造某种出版物服务的，一个是策划、选择和完善其内容，一个是通过设计、装帧和印制等手段物化其内容。

摘要：元杂剧中出现的家庭结构模式主要有核式家庭、主干家庭、兄弟共居式家庭、一夫多妻式家庭等四种类型。不同结构模式家庭所面临的外在与内在矛盾也不同,透过对这些矛盾冲突的描写,可以明显地看出元杂剧表现出的相当一致的家庭伦理倾向,主要是以家为重的观念和家庭模式小型化的取向、“子孝与妻贤”的主题和家庭叙事的团圆趋向。