摘要：各企业2011年年报的陆续公布得到广泛关注,其中最令人瞩目甚至惊叹的莫过于乳业的巨额广告投入,以"三大乳企2011年豪掷70亿广告费"、"三大乳企去年狂砸广告70亿"等为标题的新闻上了各大媒体的显要位置,网络媒体更是争先恐后,几乎所有网络媒体都进行了刊发转载。更有趣的是,一份"乳业巨头一年70亿广告费可以怎么花"的帖子不但成为媒体争抢的"奶酪",更成为坊间谈论的话题,不断发酵。70亿,确实不是小数字,乳业广告凶猛!那"凶"由何来?

摘要：广告传播的文化效应是巨大的．美国经济史学家戴维．波特说过。广告是很有限的几个起社会控制作用的机构中货真价实的一个。它对文化传播的正负效应促使广告传播者的传播行为必须承担相应的文化责任．具有高度的系统文化意识。广告传播才有可能在整个社会文化系统中良性运作。

摘要：电视媒体中的广告宣传模块是电视台经济收入的重要来源,但在网络信息时代的发展下,传统电视媒体广告运营受到了很大冲击,为此,电视媒体必须对原有的运营机制进行优化与革新,以适应新时代的发展。本文分析了电视媒体的发展机遇,并对电视媒体广告经营的品牌化策略进行研究。

摘要：信息传播进入web2.0时代后,媒介发展呈现多元化趋势,整个社会信息传播语境呈现出碎片化的特点。具体表现为传统媒体走向衰微,新媒体迅速兴起,受众接受方式呈现出多渠道、多层次、多视点的碎片化特征。微电影广告正是在这种特殊的碎片化时代中诞生,广受广告主青睐的同时,大有"星星之火可以燎原"之势。成功的微电影广告主要在于对"叙事"的把握,具体表现为叙事要素的精准定位、叙事语言的大胆运用、叙事结构的巧妙编织、叙事时空的自由畸变。优秀的微电影广告在视觉能指中建立受众心理所指,在叙事中完成广告信息的"增值",通过叙事打动观众,引起共鸣。

摘要：博客广告（博客营销、博客传播）的话题喧嚣“火爆”之后又归于沉寂，淡出人们的视野，仿佛真的要销声匿迹。事实上，前段时间的喧嚣与“火爆”，更多的是炒作，带有舆论预热的成分。“发烧”之后归于沉寂是正常的。而由于博客广告本身的传播价值和独特性，其真正崛起，发挥应有的作用，

摘要：近些年来,"社会化媒体"和"社会化营销"不断发展,微博等新媒体的普及改变了人们的信息接收方式,形成了新的舆论传播模式,提供了新的营销方式。传统报纸不再"固步自封",而是与包括微博在内的"社会化媒体"融合互动,吸收新媒体的优势经验,探索新的发展之路。作为最具代表性的新媒体之一的微博已成为传统报纸进入新媒体,应对网络竞争的重要手段。报纸与微博的互动融合,促进了传统报纸在采编、发行、广告三大业务支柱方面的创新,为传统报纸的发展注入新的血液。

摘要：河北戏曲电影从1959年到2009年这50年的时间里产生过许多在全国范围内有影响力的作品。从'十七年'戏曲与电影的有效融合,到'文革'末期重拾艺术美,再到新时期的艺术产业化,其内在的审美意义是在不断融合与离裂中发生变化的。

摘要：以电视连续剧《暗算》为范本,从叙事学及传播学角度出发,着重对该剧的叙事角度、叙述方位调度以及观众的审美取向、情感接受等方面进行了解析。

摘要：从电影诞生之初,戏剧与电影的关系就为人所关注。经典电影理论时期,在不同年代不同国度的理论家的著述中,关于电影与戏剧关系,有不同程度、不同角度的论述。20世纪80年代的中国电影业也出现了"与戏剧离婚"现象。

摘要：本文基于在台访学期间获得的大量研究资料,在细读台湾儿童电影历史文本的前提下,从类型坚守与艺术汇流两大主要脉络,对1957年至1963年、1964年至1981年、1982年至2000年三个历史阶段中台湾儿童电影创作的类型表现及题材样式加以梳理,努力勾勒出新世纪前台湾儿童电影创作的历史轮廓,同时,试图深入阐释不同历史时段下台湾儿童电影创作的类型变迁与美学嬗变,与台湾政治、经济与文化时况的深层互动关系。