摘要：客户是企业生存和发展的关键，开发客户、维系客户成为企业竞争的焦点，如何拜访客户、如何在拜访中征服客户成为众多企业研究的重要课题。沟通是说服，“说服便是艺术”（广告大师伯恩巴克语），与客户面对面沟通，是多方面的艺术。

摘要：“审美意象是指美感过程中经由知觉、想象活动,不断激发主体情意而构成的心理表象。”即美、美感、“美在意象”之意。广告作为一种“劝说的艺术”,必带有审美特质,是创作者以促销商品为目的,依据美的规律、体现美的价值、达到在审美平台上与受众的沟通效果,并最终促成消费的“艺术”创作。同时,广告“为商业发展之史乘,亦即文化进步之记录”,是审美意象建构、表现与传播的重要形式,并不断引领和推进着其发展。因此,透过广告现象必能认识和把握一个时代审美意象的特征及演化趋向。

摘要：广告本身具有一定的审美价值.公益广告更是如此.抗灾类公益广告中渗透和传播的审美价值增加了人们战胜灾难,砥砺前行的动力.本文认为.抗灾类公益广告以灵活的叙事视角、内容、形式和策略等.潜移默化地呈现出美学的价值和意义,值得探讨学习。

摘要：叙事作为一种传递信息的方式,也是电视广告的重要表现手法,从叙事的角度去考察电视广告就成了一个重要的视角。电视广告因其叙事所表现出的功利性、虚拟性、超简短性、创意性和综合性等特色,使之与其它叙事形式相区别。同时,目前电视广告叙事中明显存在着许多问题,仅以儿童药品类广告为例,它主要表现为叙事主题同质化和模糊化、叙事情节单一化、叙事画面技巧运用的简单化、叙事风格的无趣味化等,这也是今后电视广告要努力克服的症结。

摘要：聚焦是叙事研究中的一个重要内容,在将电视广告作为一个叙事交流机制来分析时,要通过对电视广告中零聚焦、内聚焦、外聚焦等几种叙述类型的解读,来研究广告中不同叙述的聚焦类型会对其促销和美学效果产生的意义。同时,结合具体案例,分析不同聚焦类型电视广告中的美学建构方法。

摘要：在杂志阅读行为中,读者对文章的涉入度,可以延续至对随后的广告认知加工中。以涉入度为中介,在自我关联度高的文章后刊出广告,广告的框架效果不明显,正负框架的说服效果差异不大,而在自我关联度低的文章后刊出广告,正面框架的说服效果明显优于负面框架说服效果。

摘要：“扶贫叙事”是近年来农村电视剧的一个新景观。通过扶贫叙事,农村电视剧不仅满足了意识形态要求,还对叙事传统进行了扬弃。扶贫叙事在构建新型人物主体的同时,也彰显了带有新质的历史向度和文化逻辑。扶贫干部形象在叙事中承担了多种功能,主要表现为技术能人、政策达人和爱情素人三个维度。扶贫叙事的现实关怀特性延续了农村电视剧与现实同步的创作传统,反映了精准扶贫的现实要求,并继承了“入世”的中国传统艺术观。扶贫叙事具有中国电视剧一般具有的大众文化、主导文化和精英文化表征,并通过贫富之间、城乡之间、头脑故乡与呼吸故乡之间的对立与和解,结构成稳定的扶贫叙事系统。

摘要："电视广告"教学中一个主要目的就是培养学生掌握电视媒体的优势特色,学会用蒙太奇理论去创意和表现广告主题,最大限度地发挥电视的视觉冲击效果,但由于诸多原因导致学生没有蒙太奇理论的基础知识和思维习惯,因此在教学中采用多看、多评、多做的方法,向学生传授蒙太奇理论,并训练和培养其运用蒙太奇技巧和能力,同时也要时刻提醒学生把握电视广告的特点,注意目的与技巧的区分,从而使电视广告的创意和表现达到一个完美的结合。

摘要：本文通过一项实验,考察杂志中文章的情绪效价对后续广告"框架效果"的影响。采用2×2两因素实验设计,以文章情绪、广告信息框架作为自变量,以广告态度、产品态度和使用意向作为因变量。结果发现,在积极情绪文章后,框架效果显现,正面框架广告的说服效果比负面框架广告的说服效果要好;而在消极情绪的文章之后,框架效果消隐,正负两种框架广告的说服效果没有明显差异。

摘要：人力资源管理在如今的中心化体系下,形成了用人单位招聘难,求职者找工作难的“两难局面”。而应用区块链技术对人才服务系统进行再设计或改变这一局面。文章通过调研案例分析了两难局面的形成原因,为克服现有人力资源服务业的用户体验弊端,利用区块链技术设计了去中心化人才服务系统的架构模型,此架构模型在针对人力资源服务业两难局面时具有积极性作用。