摘要：2015年9月开始施行的新《广告法》,修改幅度大,涉及面广,对原来的很多内容和规定进行了较大扩充和细化,体现了全面深化改革、切实调整政府职能、加强市场监管的要求。这次修改对我国的出版业的广告刊载产生了一定的影响,但并不是要限制营销,而是要规范营销,保证广告向用户传递尽量准确的产品信息。为使我国的出版业广告持续健康有序的发展,必须给图书营销立下"规矩"。

摘要：知识产权又被称之为智慧财产权，是指民事主体直接支配其智力成果或商业标记并须排除他人干涉的一种垄断性民事财产权。根据《与贸易有关的知识产权协议》、《成立世界知识产权组织公约》等国际公约和我国《民法通则》、《反不正当竞争法》等国内立法的规定，广义上的知识产权包括著作权和邻接权、商标权、地理标志、外观设计、专利权、集成电路布图设计权、