摘要：地市级主流媒体广告经营，在观念突破和业务突破方面，都面临着几乎相同的难题。具体说来，地市级主流媒体广告经营发展的一些短板，亟需加以探讨和弥补。笔者以为，当前，要促进地市级主流媒体的广告经营事业科学发展，要从以下几个方面认识自身的短板并设法突围。

摘要：舆论导向具有广阔的外延，把舆论导向狭隘化，片面化，仅将其理解为单一的政治导向，是一种曲解，舆论是公众对对现实社会中各种现象，问题所表达的信念，态度和情绪表现的总和，它融合了政治的，经济的，文化艺术的，道德的，消费的等多种因素，因此，舆论导向不仅包括政治导向，而且还包括经济导向，道德导向，价值导向，消费导向，知识导向，审美导向等等，那种“大报管方向，小报找市场”的办报思想，势必脱离政治，脱离正确的办报方向，引发出一系列的严重后果，首先要把政治导向放在第一位，其他导向也不可忽视。