摘要：策划是新闻界公认的提高新闻报道质量的重要前提和途径,而党报的广告经营策划和新闻策划则是异曲同工.两者的不同之处在于:新闻报道可以策划,但不能策划新闻;而广告不仅可以策划,而且也可以策划广告.也就是说,新闻只有在预知和已知事实的情况下才能策划,不能无中生有策划出新闻.而广告不仅可以策划已有的,没有的也可以策划.这就是新闻的真实性与广告的市场性的区别所在.

摘要：自20世纪90年代中后期以来,全国的省级党报普遍出现了发行量、广告量下滑的现象.如何面对省级党报广告经营中遇到的种种困难,扭转省级党报广告总量及广告市场逐年下滑的局面?不断适应市场,改变党报广告经营模式,激发其市场潜力,变单纯的'广告经营'为'经营广告',主动出击,寻找市场,把原来的'事后经营'变为'事前经营'和'事前事后经营相结合',实现党报广告价值的最大化,是我们努力的方向,也是我们正在探索、实践的路子.

摘要：一、省级党报广告经营中存在的问题《中华人民共和国广告法》所指的＂广告＂是纯商业广告,商业广告又分为产品广告和企业形象广告（声誉、承诺）。一个广告主肯花大价钱购买广告版面宣传自己的商品，根本动因是他看中了媒体后面的读者群购买其商品和服务的意向及可能性，否则，广告主是不会浪费金钱做无用功的。

摘要：品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现.培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争.21世纪,传媒发展已进入品牌时代,在当今传媒同质化竞争中,党报如何有效借助营销策略塑造完美的品牌形象,提升其核心竞争力,是现时期传媒人亟待研究的课题.

摘要：公益广告是一种微缩的艺术,“真”是其根基,它比新闻和其他大众传媒形式更富有影响力;“善”是其灵魂,它关注的中心是人,是人自身的完善,是人与社会、自然的和谐,它持有“与人为善”的态度;“美”是其魅力,处理好正与反、褒与贬、虚与实、显与隐等几对关系，则能增强其艺术魅力。党报，是党的喉舌与舆论向导，承担起这一公益事业，弘扬中华民族真、善、美的传统美德责无旁贷。

摘要：新闻只有在预知和已知事实的情况下才能策划,不能无中生有策划出新闻。而广告不仅可以策划已有的,也可以策划尚未出现的,这就是新闻的真实性与广告的市场性的区别所在。

摘要：报业竞争的白热化,使报纸版面的创新也成为现代报纸的生存之道。在这个版面有着翻天覆地变化的年代里,党报也不再板着面孔"说话",而是不断地追求一种厚重大气的风格。

摘要：公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。我们一般将那些不同于商业广告，旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的广告称为公益广告。

摘要：20世纪90年代中期，党报脱离财政拨款而断奶，开始走向市场，由被动转为主动。但是自20世纪90年代中后期以来，全国的省级党报却普遍出现了发行量、广告量下滑的现象。而且这个时期报业市场竞争加剧，广告利润的增长开始减缓。其实，1997年以前，党报的广告收入都呈现出快速增长的趋势，20世纪90年代中后期以来，省级党报在广告市场中的相对份额已经下降，只是其广告的绝对额一直有可观的增长，其存在的危机才没有引起足够的重视。

摘要：省级党报的社会效益是其广告经营的基础,反过来广告经营的经济效益又有助于提高新闻传播质量。省级党报的广告从业人员要具有一双“新闻眼”来对广告资源进行创造性的深度挖掘,从中发现潜在的省级党报广告市场,找到新闻与广告的契合点。