摘要：自20世纪90年代中后期以来,全国的省级党报普遍出现了发行量、广告量下滑的现象.如何面对省级党报广告经营中遇到的种种困难,扭转省级党报广告总量及广告市场逐年下滑的局面?不断适应市场,改变党报广告经营模式,激发其市场潜力,变单纯的'广告经营'为'经营广告',主动出击,寻找市场,把原来的'事后经营'变为'事前经营'和'事前事后经营相结合',实现党报广告价值的最大化,是我们努力的方向,也是我们正在探索、实践的路子.

摘要：品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现.培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争.21世纪,传媒发展已进入品牌时代,在当今传媒同质化竞争中,党报如何有效借助营销策略塑造完美的品牌形象,提升其核心竞争力,是现时期传媒人亟待研究的课题.