摘要：策划从一个简单概念转变为创意行为模式的标志源于20世纪初.引领世纪潮流的IT界, 以美国商用计算机公司(IBM )的企业策划为标志, 率先接受企业识别系统即CIS的形象与理念包装, 使形象识别与策略设计成为欧美产业角逐市场竞争的支撑.80年代以来, 策划业也是从企业策划的角度在我国实现零的突破, 太阳神、美菱、健力宝等产业集团经由品牌策划,获得强劲的市场生命力.与之相较,由于出版产业的特殊行业特征, 出版产业的策划拥有多重内涵:既有行业定位策划、品牌形象策划、市场推广策划, 又有特殊产品——出版物自身及其生产运作流程策划.因而, 策划理念与实务在中国出版业可称为"逐步萌生" , 从90年代初期的"随风潜入夜, 润物细无声" 到20 世纪末的自觉引入策划, 可谓"十年磨一剑" .这个过程,是中国出版业确立市场意识, 从自发策划阶段向自觉策划阶段积极推进的实践历程.

摘要：许多新华书店实施过多种经营,靠其壮大者有之,小打小闹者也颇多,但从经营主体思想上来看,只是把它当个补充,挣些小钱以补充主业而已。本文大胆提出:在目前改革转制的形势下,新华书店就应该走综合性文化经济实体的道路,而且为同行设计了“龙头式”的模式,即以某一文化产品的经营优势为主打,带动相关文化产业经营,最后形成行业式综合文化经济实体。

摘要：中国古代留下来的历史文物,是古代劳动人们智慧的结晶,具有历史意义。保护我国历史文物是必要的也是必需的。通过对文物的保护,不但可以了解我国古代的历史发展、经济发展与当时的文化发展水平,也是对我国传统文化的传承与发展。大家通过对文物的认识与了解,会发现文物是物体实用性与美术艺术性的结合。