摘要：传媒影响力的营销活动是在两个市场上同时进行的,这两个市场可以被分为“受众市场”和“广告主市场”。本文分别以4PS理论、4C理论和5R理论来对这两个市场进行梳理,从中发现两个市场的差异和关联,并提出运用整合营销传播手段,实现在两个市场的影响力营销协同和整合,达到传媒影响力营销效果的最优。

摘要：文化体现为人类追求创造、创新和发展的精神与价值向度,需要批判和超越。文化的繁荣、创意的生发、媒介传播和文化创意产业的发展,除了和而不同的和谐理念与包容心态,还离不开人才和环境两大条件。

摘要：从广告管理角度来看,误导广告不同于虚假广告,其隐匿性强,不易识别,危害大,因此在审查和管理过程中尤其值得关注、审视与研究,由此提高我国的广告管理水平,保护消费者权益。

摘要：英国是世界上首先从政府介入的角度对文化创意产业的发展进行干预,引起世界各国的效仿。本文从英国文化创意产业的发展实践来检视创意阶层理论的合理性,并提出相应的批评。本文亦尝试提出创意阶层理论本土化的命题,并做简要探讨。

摘要：2003年11月10日，美国前总统、国际艾滋病防治基金会主席克林顿出席“清华大学AIDS与SARS国际研讨会”并发表演讲，其演讲结尾处讲到：“我们不能说我们不知道。我们知道，中国已经认识到在将来将有上百万的人会受此影响，我们要继续努力，希望在未来我们能取得成功。”

摘要：本文以《广播电视广告播放管理暂行办法》为例,从媒介生态学角度对媒介广告自律进行了研究与探讨,运用国内外媒介生态学的最新观点,结合中国社会现实,从生态系统要素组成、媒介生态循环、公共政策、媒介生态评价等多个方面,为运用媒介生态学,自觉执行媒介广告自律,加强媒介生态保护提出了建议。

摘要：本文论述了全球经济一体化下的广告文化批评的意义与功能,为广告文化批评设立了四个方面的标准,即:传播标准、沟通标准、审美标准和伦理标准。并分别从四个方面对广告文化批评标准进行论述。

摘要：在广告传播过程中,广告主、广告代理机构、大众媒介、广告文本、广告受众以及社会环境等各要素之间形成了非常奇特的传播生态系统。我国当前的广告传播中出现了一系列的广告生态问题:虚假广告充斥媒介,广告文本污染视域,广告法规执行不力,消费者维权无路等。本文尝试从传播生态学的视角分析广告传播中诸要素之间的矛盾冲突关系,并提出改善我国当前广告生态、促进其和谐发展的策略与方法。

摘要：网络文化作为新型文化,在认知、情感、伦理、信仰四个层面,都别具特色,从而形成了其社会意识;网络文化作为人、信息、文化"三位一体"的结合物所构成的时代心理,形成了其社会心理。在这样的心态结构基础之上,网络文化在政治、法律思想和哲学、文学艺术意识方面,都具有复杂的心理功能,发挥着多元化的心态作用。

摘要：本文在举例阐释高清电视概念、浅析其技术实现的基础上,简略回顾了我国高清电视的发展历程,并针对现状,从有效消费需求不足、用户认知程度较低和节目内容匮乏等方面,探讨了高清电视发展的营销瓶颈,重点设计了高清电视的推广策略:降低消费门槛、制造消费体验、内容引领效果。