摘要：“品牌”因其在商业领域的威力展示与大获成功，开始被移植到各个不同的行业中，如今正成为越来越偏重于“企业化经营”属性的媒体高层关注的重点。由央视开始，不少电视台相继实现频道专业化改革、合理的市场细分与栏目定位，不仅制作播出独特的频道形象广告，跨媒体进行整合宣传，还通过栏目创新与改版，以实现符合观众需求的、差异化的品牌区分。

摘要："定位"是营销学中的术语,指在产品的营销过程中,通过突出品牌符合消费者心理需求的特点,使其在潜在顾客心中建立相应的位置,从而在销售讯息过度密集的环境下占有优势的一种营销手段.随着媒介市场的竞争愈演愈烈,中国报业也逐步引入和接纳了"定位"的观念,一批个性鲜明的报刊脱颖而出,取得了社会效益和经济效益的双丰收,但与此同时,仍存在大量报刊,虽然也尝试着给自己的产品定位,却始终不见起色.究竟该如何理解"定位",使之更好的应用到报业经营中呢?在此我提出一些观点,供大家参考.

摘要：党报的广告经营是党报报业经营的重要组成部分,是党报赖以生存与发展的主要经济来源.随着我国社会主义市场经济的逐步建立和广告业的迅猛发展,党报的广告经营近十年来也有了长足的发展.但同中心城市的晚报、都市类报纸相比,党报的广告经营大大地滞后了.特别是去年全国省级党报广告经营普遍下滑以后,党报的广告经营如何去搞,一时间成为报业经营关注的焦点.面对新的形势,笔者以为党报广告经营须从两个方面着手.

摘要：随着国际传媒巨头纷纷加入我国电视媒体的竞争行列,观众可以选择的频道、节目正呈几何速度增加,与此同时互联网等新媒体也凭借独特的传播优势,对电视的广告客户进行分流,在越来越严峻的挑战与压力之下,各电视台开始不约而同追求频道的品牌化生存.

摘要：我们在观看广告照片时经常会发现这样的现象：有的照片从很近的景物到很远的景物都非常清晰，而有的照片中除了被摄主体清晰外，主体稍前或稍后的景物都模糊。为何照片的清晰范围会产生如此大的不同?拍摄时如何控制被摄体的清晰范围?这便是我们现在讨论的主题--景深的控制。 1 影响景深大小的因素 在广告摄影中，对景深大小进行控制是极为重要的。自如地控制景深大小，必须要先了解景深的大小与哪些因素有关。一般来说，影响景深大小的因素有光圈、镜头焦距、摄距、影像允许的模糊圈大小以及相机的移轴调整等。 1.1光圈 光圈大小对景深有着直接而重要的影响。所用的光圈大，景深小；光圈小，景深大。因光圈的大小同f系数成反比关系，所以，f系数大，景深也大；f系数小，景深小。在控制景深的过程中，调节光圈大小是最为简便而有效的手段。 1.2镜头焦距 一般认为，景深大小与镜头焦距成反比关系。镜头的焦距短，产生的景深大；镜头的焦距长，产生的景深小。 对不同片幅的相机来说，虽然标准镜头的视角相同，但它们的焦距随片幅的增长而变长。例如，35 mm片幅标准镜头的焦距是40～50 mm，6×6 cm片幅标准镜头的焦距是80 mm，6×9 cm片幅的是105 mm，4×5英寸片幅的是150 mm，8×10英寸片幅的是300 mm。由此可知，在同一场合拍摄同一视角的照片时，大型相机使用的镜头的焦距比中小型相机的长，因此，当光圈值相同时，如果相机的片幅变大，由景深将变小。反过来说，若要取得同样的景深，用大型相机拍摄时，必须使用在用中小型相机拍摄时难以想像的f45、f64这样极大的f值。而这样大的f值需要慢速快门速度、大功率的闪光输出，这些都使得大型相机比中小型相机的拍摄条件苛刻许多，操作也更加不便。

摘要：在民众不断谋求“现代化”和“全球化”的同时,一些大众传媒主动转向“地方化”,城市杂志就是其中最为明显的体现。本文力图通过对传播者生产意图、受众接受意图的剖析,分析“城市杂志”出现的必然性。

摘要：广告摄影是一项极富创新和挑战的工作，摄影师不仅要注重作品的影像品质，而且要不断运用技巧来使作品具有新意。在广告摄影作品比比皆是的今天，缺乏技巧的摄影作品是很难打动人心的。当然，任何手段和形式都是为目的服务的，广告摄影中技巧的运用原则也是如此，恰当地运用技巧会有锦上添花之妙，盲目地滥用技巧反会弄巧成拙。1多重曝光 多重曝光也称多次曝光，即在同一张胶片上进行多次曝光。在广告摄影创作中，多重曝光是很实用的技术，它可将2个或2个以上的影像安排在同一个画面上，并且营造出千变万化的奇异景象，通过多重曝光，可以扩展表现手法和完成一些原来难以应付的问题。 用一般的中、小型相机可进行多重曝光，但最适于多重曝光的是大型相机。大型相机可以进行精密的调整，而且对焦屏较大，对于拍摄主体的不同部分，能够用细字笔在对焦屏或对焦屏上的透明纸上个别绘出。 多重曝光对拍摄环境有一定要求，它要求摄影棚有良好的遮蔽性，背景要为基本不能感光的、反射率很低的黑背景，而且，在可能的情况下，应使被摄主体与黑背景之间留有足够的空间，否则，即使是黑背景，也有可能使部分直射光反射出来，多次闪光积累，背景仍有可能发灰，影响以后的曝光。

摘要：　　现代大众媒体越来越屈从于市场的压力--为了获取某种利益,譬如为增加读者或听众的人数,为扩大广告收入,未经权利人的允许擅自将他人隐私公之与众;当然,有时,为了公众的利益,去搜集重要的信息而不得不采取一些非常规的手段,如跟踪、偷拍、伪装等等,从而给权利人带来了经济或精神上的损害.……

摘要：随着社会经济的不断发展,文化创意产业越来越被人们所重视,而动漫产业,作为其中的一支生力军更是被世界各国所关注,可以说,它是继影视产业之后的又一新生力量。

摘要：光是摄影上不可缺少的因素，它有两个作用：一是有了光，感光材料才有感光的可能；二是有了光，才有物体的形态、色彩和质感。摄影时用光是一项创造性的工作，它往往体现着摄影师的个性和风格，同时也关系到一幅照片的成败。1常用人造光源的类型和特点虽然摄影时光线千变万化，但从光源的性质看，只有两种：自然光和人造光。广告摄影中应用最多的是人造光。①人造光的基本特点人造光源主要用于影室内照明，它又分为钨丝灯光源和闪光灯光源。钨丝灯光源以前使用得很广泛，但现在已较少用。钨丝灯光源是连续光，它的最大优点是使用方便，可根据使用的目的自由选择需要的照明器材，即使是微妙的布光都能得到满足，并且在布光时可以非常明了地观察布光效果，但钨丝灯光源的色温不稳定，这给影像的色彩还原控制带来一定的困难，而且，由于光源的光强不大，拍摄时需要较长的曝光时间，因此，钨丝灯光源一般不适于动体摄影。闪光灯光源是目前常用的摄影光源，它的特点是发光强度大，色温稳定，发热少，电耗小，对静物和动体摄影都适合，但布光时对布光效果的观察不及钨丝灯光源方便，而且，由于闪光灯管和造型灯灯管的位置不同，在近距离拍摄时会使闪光后的投影发生误差，这也是闪光灯的弱点。