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“汽车梦”的社会建构对《南方周末》（1998-2007）汽车广告内容的分析: 收藏
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引用; 《社会》2010年第2期30卷 156-177页; 作者：林晓珊浙江师范大学法政与公共管理学院社会工作系; 今日中国,拥有汽车已成为大多数城市家庭幸福生活的一种理想。在"汽车梦"的社会建构过程中,作为一种消费意识形态的汽车广告在其中起了非常大的作用。本文以《南方周末》(1998～2007)为例,对近十年的汽车广告内容进行分析。...; 今日中国,拥有汽车已成为大多数城市家庭幸福生活的一种理想。在"汽车梦"的社会建构过程中,作为一种消费意识形态的汽车广告在其中起了非常大的作用。本文以《南方周末》(1998～2007)为例,对近十年的汽车广告内容进行分析。文章认为,"个体享乐性想象认同"和"社会参照性成功认同"是汽车广告用来建构"汽车梦"的两个重要的"认同策略",其影响作用远远超过了汽车广告中的"功用策略",对广告内容分析的结果证明了本文所提出的研究假设。文章最后对"汽车梦"为什么在近十年得到极力建构的社会根源进行了探讨,并对其所带来的潜在的社会后果进行了深刻的反思。; 来源：详细信息评论

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