摘要：新媒体的迅速崛起,对传统媒体及广告造成了严重冲击,导致传统服务模式的传播效果锐减,“广告”的概念也逐渐被解构。数字技术的发展为广告提供了丰富的技术思维和创作工具,艺术与技术的深度融合,大大提高了广告创意制作的效率和水平。大数据、人工智能的广泛应用,促进了广告及营销传播方式的创新,也促使广告发生了重要演变。以数字技术为核心的重要驱动力,不仅推动了广告的创新演进,也促进了广告产业及其广告专业学科的快速发展。

摘要：日前,浙江省广告监测中心对“淘宝”“抖音”“快手”三大头部直播平台进行了专项抽查监测。根据网络直播营销活动特点,综合考量网络主播销售额、粉丝量等因素,我们筛选了30位有一定知名度的网红主播,对网络直播营销活动中涉及对商品和服务的宣传情况进行了抽查监测。重点监测内容包括:直播中是否存在销售法律、行政法规所禁止生产、销售的商品或服务;是否发布法律、行政法规所禁止在大众传播媒介发布的商业广告;是否发布法律、行政法规所规定的应当进行发布前审查而未经审查的广告;是否发布虚假或引人误解的广告;是否发布违背社会良好风尚等导向问题的违法广告;是否在直播中违规进行广告代言等行为。

摘要：大数据监管，是依托于大数据处理技术的现代化、互联网化的监管模式。大数据之大，在于信息、信息源及其运动变化、信息传递的渠道和路径等数据的横向、纵向汇聚。从工商和市场监管部门职能的角度看，市场主体的基本信息、主体活动的信息以及与主体相关信息的数据化汇聚.

摘要：今年4月,浙江省纪委监委将网络直播营销作为2024年全省漠视侵害群众利益问题专项治理项目,并由浙江省市场监管局负责牵头,联合10个省级部门共同开展治理工作。浙江省广告监测中心作为浙江省市场监管局负责直播监测的直属机构,以专项治理行动为提升自身能力的契机,自4月以来,充分利用数字化手段,对全省直播间开展专项监测,仅两个月时间,已监测网络直播营销20000余场,发现涉嫌违法直播200余场,相关案件线索全部移交属地市场监管部门查办,为专项治理提供了坚实的技术支撑。

摘要：电商直播从2016年的初步性探索到如今的爆发式增长,直播带货已成为拉动我国经济增长的内生动力,展现出我国经济的韧性和新兴消费活力。然而,由于缺乏明确的监管框架,在电商直播带货蓬勃发展的同时,虚假宣传、欺诈行为、流量造假等问题频发。电商直播带货具有传播性、媒介性、营销性、说服性等广告属性,明晰电商直播带货相对于常规商业广告的特殊性,对广告监管具有指导性意义。在广告监管层面,存在着监测技术有限、立法系统混乱,监管主体失衡等问题。基于此,从数智赋能广告监测、规范法律体系建设、塑造积极的主体意识三点提出纾解策略,以期提升对于电商直播带货广告监管的回应能力,完善其公共服务功能。

摘要：在跨境营销过程中,由于各国(地)在商品定性、行政许可、禁止行业、广告要求、检测标准等方面存在明显差异。目前,我国规范跨境电商交易行为的规范文件是2018年11月28日,由商务部、发展改革委、财政部、海关总署、税务总局、市场监管总局联合印发的《关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》(以下简称《通知》)。但是,其中未对广告宣传进行规范,导致跨境电商在广告发布行为上存在合规标准不够明晰、治理发力不够精准、部门抓手不够有力等亟须解决的问题。

摘要：互联网广告的特性决定了其落地页内容的形式和跳转行为的复杂性。通常,对互联网广告落地页的分类需要从不同的角度来进行。其中,最初呈现各种广告链接给用户的WEB页面或移动端页面被称为“起始页”,页面上呈现的各种广告链接(图文、动画及音视频)被称为“广告素材”,起始页加广告素材通常也被称为“前端广告”,与落地页共同构成了互联网广告的三个要素,即广告起始页、广告素材和广告落地页。