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从医生信息获取行为看处方药广告的媒体选择
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《齐鲁药事》2006年 第12期25卷 763-764页
作者：杨春华 卢晓源 张莎解放军医学图书馆北京100039 海军后勤管理局卫生处北京100039 
广告在药品营销中具有重要的作用,它能迅速提高药品的知名度和试用率,在受众中获得基础广泛的认知度,是使市场加快接纳药品的一种有效手段.在品牌生命的初期,广告还是向消费者传递品牌价值的关键媒介,是与医生和医药专业人员频繁接触的...
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