摘要：文章应用了心理学的“刺激-机体-反应”范式,选取案例企业采用虚拟形象在社交媒体中发布的广告内容作为刺激变量,进行问卷调查,并建立结构方程模型分析影响路径,探究了服装产品中虚拟形象的消费者感知价值对品牌态度和购买意愿的影响。研究结果表明,消费者对发布内容的感知形象价值、感知娱乐价值和感知社交价值可以显著影响品牌态度(包括品牌情感和品牌认知),并促进购买意愿。感知信息价值可以显著影响品牌认知,但对品牌情感的影响并不显著。研究结论可以为品牌服装企业借助虚拟形象进行社交媒体营销提供建议。

摘要：针对目前中国服装行业高库存问题,基于再设计的方法,提出库存服装再设计系统。首先筛选10个具有代表性的品牌,经过比较分析,归纳出库存产品的4个类型,在此基础上提出将库存产品与多样化的市场新需求以及多元化的文化行为相结合,达到以再设计的方法消化库存的目标,实现向原有库存产品注入新的时尚内涵;然后,提出库存服装再设计系统,通过该系统将库存服装进行分析整理,挖掘潜在再设计可能性,与社会新环境相结合,形成多种再设计方案;再以男士库存衬衣再设计为案例展开,通过对库存产品的量化分析为后期再设计提取开发元素,并以目标顾客满意度为指标对再设计方案进行评价分析择取最优方案,最后实现库存男士衬衣向时尚新产品的有效转化。

摘要：考虑奢侈品男装区别于其他服装的产品属性特征,为明晰奢侈品男装的产品属性与价值感知和消费者满意度之间的相互影响和作用关系,构建这三者之间的假设模型。通过深度访谈梳理奢侈品男装产品属性并设计调查量表,使用AMOS软件进行结构方程建模,并对相关假设进行检验。结果表明:产品属性对消费者满意度有正向显著影响;感知价值及其各维度对消费者满意度均有显著正向影响;产品属性正向影响消费者感知价值;感知价值在产品属性和消费者满意度之间起完全中介作用。研究结论对奢侈品男装企业剖析消费者心理、理解消费者感知价值和产品偏好,进而提供合适产品与服务等有参考作用。

摘要：为探究目前服装橱窗视觉效果对消费者情绪、认知与购买意愿的作用机制,以环境心理学(S-O-R)模型为基础,以服装实体门店橱窗作为评价对象展开实证研究。结果表明:橱窗视觉效果不能直接影响消费者购买意愿,而情绪维度的唤醒和认知维度的品牌态度均能作为单中介及链式双中介影响购买意愿;橱窗视觉效果能够直接或通过唤醒情绪的中介作用影响感知产品质量与品牌态度,但不能通过愉悦情绪与感知产品质量影响购买意愿。基于以上结果,为品牌服装橱窗展示提供了优化方向与参考建议。

摘要：为对现代服装设计进行科学评价,加强服装设计的针对性与有效性,从认识论的角度对服装设计评价活动进行分析,根据服装从产生到使用的过程对评价主体进行划分,不同评价主体所对应的评价客体不同。经过专家访谈与消费者调研,将服装设计评价的感性认知过程划分为观察、触摸、试穿3个阶段。从3类评价主体视角出发,对不同视角下的服装设计评价过程进行研究。结果表明:在3类评价主体视角下,评价客体不同,服装设计评价过程对观察、触摸、试穿3个阶段的经历不同;3类评价主体的评价基础、评价目的、评价方式与评价重点皆存在差异。

摘要：为了更深入地了解无钢圈文胸消费者的偏好及特征,文章基于SOR模型构建的理论研究框架及市场调查,通过问卷调研与SPSS数据处理,对上海地区无钢圈文胸消费群体进行深入研究。分析无钢圈文胸不同消费群体的行为特征、偏好及其购买意愿影响因素等。最后提出无钢圈文胸产品企划及营销策略建议。该研究可为文胸品牌在无钢圈文胸品类的企划和营销提供一定参考和建议。

摘要：现代服装业的发展要求对服装设计成果进行评价以加强设计的针对性与有效性，提高设计判断与决策的科学性与客观性。首先对服装设计评价的工作基础、工作机制进行分析，提出了服装设计评价的认识过程逻辑模型与工作基本过程模型，明确了与此模型配合的服装设计评价的工作流程。在此基础上分析了服装设计评价体系的基本构成，建立了服装设计评价活动过程的逻辑模型。通过上述分析与基础模型的构建，最终构建了服装设计评价体系的逻辑结构模型。

摘要：为满足消费者对服装搭配推荐的巨大需求、弥补现有服务的不足,以女装品牌L为案例,参考感性工学量化基本程序,基于文献研究结合该品牌设计要素与风格特征建立服装风格感性意象评价量表与设计要素细分表,通过问卷调研与数据分析确定了设计要素与服装风格的对应关系,并建立服装风格量化模型。在理论研究与市场调研的基础上建立服装搭配关联规则,结合服装风格量化模型构建女装搭配推荐系统。对该系统推荐结果进行实例验证,结果显示其准确率、召回率和综合评价指标均在合理区间内,表明该系统能够有效推送用户喜欢的商品。对实验用户进行访谈,结果表明该系统已能基本满足消费者对于服装搭配推荐服务的需求。

摘要：为解决服饰奢侈品牌新媒体广告缺乏定量描述消费者接受度的方法这一问题,以技术采纳与利用整合理论为基础,基于中国新媒体广告环境与服饰奢侈品牌特点,构建了中国服饰奢侈品牌新媒体广告接受度模型。研究保留了原模型中的绩效期望、努力期望、社会影响3个自变量,并引入新变量感知风险,采用李克特7级量表进行变量测量。通过问卷调研收集了212个有效样本,采用结构方程模型分析各因素对消费者行为意向的影响,并对研究假设进行检验。研究结果表明:社会影响(1.012^∗∗)和绩效期望(0.696^∗∗)显著正向影响行为意愿;努力期望和感知风险对消费者行为意愿的负向影响不显著。

摘要：为提高降温服的制冷效果,设计了一款结合风扇和喷雾的混合型降温服。选取Supplex织物作为降温服的外层面料,利用SGHP出汗热板仪测试了等温条件下不同风速、衣下空气层厚度及喷雾组合织物系统的湿阻、热损耗及有效制冷功率。试验结果表明:风速、喷雾及空气层厚度对织物系统的湿阻以及有效制冷功率具有显著影响,随着风速、衣下空气层厚度的增加及喷雾的加入,织物系统总湿阻减小、有效制冷功率提高。与单一的通风型降温服相比,风扇喷雾混合型降温服具有更好的制冷效果。