摘要：地方报媒广告市场的繁荣不是天生的，也绝不是“随大流”的产物。其中媒体广告人的作为将逐渐占据主导地位。海门市综合经济实力在全国处于七八十位，可是在四十多家县市报中，海门日报就广告而言可谓名列前茅。2011年前三季度实现广告收入1900万元，其中50％以上属于策划形成的广告。

摘要：以充满市场气息的策划运作，激发广告主，引导广告市场，形成广告常态是《海门日报》广告经营的重要策略。实践让我们明白，县市区域报要突破报业经营的诸多瓶颈，抵御各种风险的袭击，实现可持续发展，需要报业决策者和经营从业者首先在经营理念上突破，在大理念上不让经营的任何肠梗有碍大节，在小理念上不让经营的任何细节成为蚁穴。

摘要：广告经营已迈向智慧经营时代。广告智慧经营的显著特征是创造优秀并富有成效的广告案例、产品引导拓展市场，从而实现社会、广告人与广告主三赢。《海门日报》如何做“智慧广告”，成效如何？

摘要：报业经营有必要走产业发展之路，这似乎不再是选做题，而是必答题。报纸广告功能持续衰退和时代对报业不断提出的高要求，使业内决策者产生了危机感和紧迫感。而为什么希望员工成为报媒产业发展的“老板”？

摘要：县市报面临的竞争不仅来自同质媒体、广电媒体和新兴媒体,还来自一些免费报纸、DM广告等。要防止县市报被边缘化,打造县市报的"百年老店",就必须实行差异化竞争,以不同的新闻内容去适应读者需求。实践证明,县市报要实现转型升级,就必须扎根本土,扎根底层,发挥其独有的地域资源优势。

摘要：县市报作为最基层的报纸,在全媒体及当下"转企改制"的关口,要使其保持良性可持续发展态势,立足县域,精耕细作,显得十分迫切和重要。近年来,《海门日报》在这方面的探索取得了一些成效,社会效益与经济效益"互促",连续三年获得中国报刊广告经营先进单位。

摘要：随着经济快速发展，电子媒体异军突起，同时多元化的市场经济使夹报、邮送、DM等平面媒体显得异常活跃，这无疑给传统的报纸广告造成很大的冲击。近年来，报纸广告所占份额有走低趋势，然而我们江苏海门日报社广告已连续多年以15-20％的速度递增，广告实绩也连续多年占财政之比居全国县市报前列。这是本报一贯坚持广告创新、广告创意，是广告最优化开发思路所取得的显著业绩。

摘要：办好自己的报纸,坐在家里等广告主上门,这是时过境迁的广告经营理念和模式。然在市场经济不是十分发达的中国,加上我们许多媒体还不能纯粹与其它商品生产者一样完全走向市场。

摘要：报业经营向经营报业的迈进对媒体广告人也提出了新的要求，这里笔者设置的12道自测题，可以帮助媒体广告人更好地了解自己，从而把握自己胜任岗位的本领。

摘要：当前，宏观经济的下行压力已经传导到报业。产业不利，广告紧随。“稳增长”不仅成为经济发展的热词，而且也成为报业发展的热词。据全国广告业统计，今年报纸广告为惟一下降媒体。作为县市报如何面对严峻的形势，提振信心，破解瓶颈．寻找新的发展路径显得尤其迫切和重要。