摘要：品牌的本质就是关系,品牌价值蕴含于企业和消费者的关系中。当前我国企业的品牌化发展仍然面临诸如品牌力不足、品牌转化率不断降低、品牌忠诚度趋于弥散等一系列挑战,其均指向了企业与消费者品牌关系重构的必要性。据此,本文在考查三种价值创造逻辑的基础上,在战略层面提出了以消费者参与互动为主导的、凸显消费者作为"生产型消费者"角色的品牌价值共创系统模型,进而在策略层面从三个维度阐明品牌价值共创的核心路径:互动定制,以个性化的品牌产品实现消费者个性化的品牌需求;共建平台,以构建品牌共同体强化品牌凝聚力;共创管理,以绩效、接触点与危机管理提高品牌生命力。

摘要：移动互联技术的发展进一步推进传播生态的变革,也为营销领域带来全新的机遇。作为"互联网+"时代的一个重要产业实践,网红经济兴起的背后有其传播逻辑和商业逻辑,其本质是价值观和注意力资源的货币化。当前网红经济商业模式日益清晰,产业系统已然形成。但其在发展上还面临核心链接尚未稳固、同质化严重、盈利能力不足以及先天道德缺失等一系列风险。只有通过强化网红传播平台的核心地位、推进网红IP化与平台的品牌化发展、不断创新盈利模式、完成道德净化等,才能保障网红经济产业的长期健康发展,使之高效服务于我国的市场经济建设。

摘要：产业面向是广告学专业教育的一个重要特征,在数字技术的驱动下,广告产业的业态及其内部运作体系正处在巨大变革之中,它使得当前的广告学专业教育改革面临'创新者的窘境',而OBE理念的引入将是广告教育机构突破这一窘境的重要手段。本文首先对广告专业教育的本质进行审视,在分析OBE理念核心特征的基础上,基于OBE理念的反向设计原则,从培养目标设定、课程体系设置以及教学方法改革等方面,探索基于OBE理念的广告教育体系改革的具体路径,以期为未来广告人才培养提供观照。

摘要：国际传播力建构的决定性要素在于其传播技术,而大数据技术的发展则为之提供了难得的历史机遇。本文在考察大数据内涵及其特征的基础上,结合国际传播活动的内在规律,从洞察目标受众、优化信息生产与表现、实现精准传播、变革传播组织以及丰富传播渠道等方面,试图对利用大数据技术提升国际传播力的具体路径进行探索,以期促进我国国家形象与国际竞争"话语权"的进一步提升。