摘要：为解决因过度消费而产生的环境和健康问题,一种新的营销方式“绿色逆营销”得到市场青睐。绿色逆营销的核心在于“控制、减少消费需求”。研究运用实验法验证了绿色逆营销广告较之于一般绿色营销广告能带来更积极的广告态度。与消费者对一般绿色营销广告的惯性认知不同,研究揭示了绿色逆营销广告通过影响消费者的环保价值动机归因,强化了绿色品牌真实性感知,进而提升消费者的广告态度。此外,研究还发现绿色广告诉求类型与品牌拟人化形象类型的交互作用。绿色逆营销广告呈现利他性,能够产生温情效应,当使用绿色逆营销广告时,温情型拟人化形象更能强化品牌真实性感知;而绿色营销广告更强调产品的功能属性,能力型拟人化形象更具说服力。研究成果揭示了企业可以在不同情境下利用品牌拟人化策略制定更合适的营销方案,这为企业如何塑造值得消费者信赖的绿色品牌提供了有益的指导和参考。

摘要：作为数字媒体时代可叙述和情感丰饶的“非常规数据库”,短视频媒体构造起多元艺术的数字化展演时空,也催生了用户的“数据库情结”。结合情感转向背景下的相关理论和数字技术可供性理论,对短视频的公共审美属性、日常情感价值和情感公众的主体性进行文化考察,发现短视频的重复性、交互性和流动性特点建构起用户的情感认同机制;其结构化与反结构化实践激活了公众的日常情感;其对时间观念的重新构想和把握则激发了用户主体意志的张扬。尽管如此,研究者仍需对短视频中艺术品类的创新价值持谨慎的乐观态度,谨防短视和武断的预判。

摘要：数字媒介的普及与阅读方式的变革加剧了世界各国的阅读危机,呈现数量危机、结构危机、观念危机三大表征。欧美数字阅读推广项目在开发数字阅读导引、鼓励数字故事创作、培养儿童和青少年数字阅读技能等方面的成效较为显著。借鉴欧美阅读经验,结合我国实际,本文提出加强数字阅读顶层设计、重视数字阅读实证研究、创新青少年数字阅读推广路径的建议,助力数字化时代的全民阅读和社会主义文化强国建设。

摘要：传统媒体数字化转型之成败,取决于能否在数字端建构可持续的商业盈利模式。在数字广告增长乏力的情况下,内容付费策略已成为新闻媒体建构新型商业模式的重要路径,且因《纽约时报》《金融时报》等的成功而给人带来希望,成普及之势。全球越来越多的以报纸为代表的新闻媒体开始踏足这一探索之路,其中也不乏中国报纸的身影,且出现财新这样的成功个案。长远看,中国应当有更多的媒体汇入这一全球潮流,尽管目前内容付费仍存在种种困境。

摘要：电子邮件在新闻端卷土重来尽管是互联网时代服务年限最悠久的工具,电子邮件作为新闻信发布渠道的做法在过去12个月里从未离开媒体新闻。《广告周刊》的马克·斯滕伯格(Mark Stenberg)称2022年是新闻信的普及之年(newsletter normalization)。这一年,几乎所有主流媒体都理解电子邮件必须成为新闻内容发布的战略组成部分。

摘要：AARP:深耕老年受众的成功典范在广告商都将目光聚集在年轻群体身上时,美国双月刊《退休者协会杂志》(AARP Magazine)却长期坚持深耕老年读者市场,已持续多年成为美国销量第一的杂志,最近的发行数据是2250万份,读者近3700万,已接近AARP3800万会员的总数。虽以老年读者为主,近年该刊也向数字端拓展,创办了AARP Now客户端、12种新闻简讯以及新的数字平台。

摘要：本次调研以"80后"在校大学生为调查对象,通过问卷调查和深度访谈的研究方法,主要从行为、动机、态度三个层面设计问卷,并在深圳高校内展开。调研结果揭示了以深圳地区为代表的"80后"在校大学生消费动漫的途径、方式、种类与数量,他们为什么消费及他们对动漫的观点及评价(特别是国产动漫)。此次调研深入了解了"80后"的动漫消费习惯、消费心理和消费现状,成为发展成人动漫、甚至"全民动漫"的基础和关键性环节。

摘要："创意设计"具有精神文化和物质文化双重属性,它既是文化创意产业的重要组成部分,又是工业产品、人居环境、营商、沟通等中间服务环节,更是工业产业创新的重要来源;文化创意语境下的设计业应该是"两种文化"紧密结合的产物,它的工具性和本体性形成了现代城市文化中设计的两种形态;创意设计把创意与创新作为自己的立足之本,建立由设计实践与设计理论共同构筑的设计生态系统,在深入挖掘中华民族优秀文化精神内核的基础上,实现高新技术与文化创意的深度融合,培育鲜明特色的城市文化,促进产业的转型和优化升级,铸造创意设计的核心竞争力。

摘要：在"文化立市"政策的指导下,深圳越来越重视作为文化产业之一的动漫产业的发展,并抓住CEPA实施的大好机遇积极推行"深港双城互动计划",加强本地动漫产业与香港动漫产业的合作。本文经过实地调研论证,肯定了两地动漫产业合作的必要性和可行性,并且从政府、业界、学界和辅助性市场主体四个方面对具体的合作模式进行了可行性探讨。

摘要：动漫产业是一种内容产业,动漫作品是其基础,卡通频道是动画片的播出平台,通过动画片的播出,实现了动漫作品的商品化,建立了动漫形象的品牌优势,形成了动漫衍生品的消费群体。卡通频道作为一种专业的动漫播出渠道,对动画形象的宣传及其品牌的建立起着关键性作用。本文以卡通频道为切入点,主要分析了为什么要以卡通频道为核心,以及如何以卡通频道为核心向动漫产业的上下游延伸开发,构建中国自己的动漫产业链问题,以期能给国产动漫产业链的构建及相关研究提供一个新的视角。