摘要：在全新的计算广告语境下,广告学科过去构建起来的知识体系、培养目标和人才能力都需要进行不断的更新和重构。但这种探索并不是也不应该是对经典广告学的全盘否定,而是一种继承与改造、发展与融合、开拓与创新。计算广告视野中的广告观和方法论,弥补传统广告理论体系在消费者研究、广告创意、媒介购买和效果分析等诸多环节的实证、数据和效果归因等缺陷,推动着整个广告学科的范式转换,改造着广告学的教学、科研和人才培养模式。

摘要：目的:探讨反刍思维在大学生童年不良经历和亲密关系间的中介作用。方法:通过微信群和QQ群向530名大学生(男生123人,女生407人;年龄范围17~37岁)分发问卷,采用童年不良经历量表(ACE-Q)、反刍思维量表(RRS)和简版亲密关系经历量表(ECR-s)进行测量。使用Pearson相关分析和结构方程模型进行中介检验。结果:1) 童年不良经历得分、反刍思维各维度得分和亲密关系各维度得分均显著正相关(r = 0.124~0.299,均P < 0.05),反刍思维各维度得分与亲密关系各维度得分显著正相关(r = 0.133~0.397,均P < 0.05)。2) 童年不良经历对亲密关系具有正向预测作用(β = 0.193, P < 0.05),反刍思维在童年不良经历与亲密关系中直接中介效应显著,中介效应占总效应的43%。结论:反刍思维在大学生童年不良经历和亲密关系间具有中介作用。

摘要：在对计算广告的理解和认知中,我们发现研究者对其有几个层面的共识,包括精准匹配、数据驱动、用户画像、个性化推荐等,但是如果被问到"当我们谈论计算广告的时候,我们究竟在谈论什么"这类问题时,就会发现不同研究者谈论的居然是不同的"计算广告"。为此,我们有重新定义计算广告的概念的必要。

摘要：计算广告就是由数据要素和计算能力驱动的一切广告活动,它是过去的创意要素和策划能力驱动的广告活动发展到大数据时代之后所进入的一个全新高级阶段,它并没有彻底否定传统的广告调研、洞察、策划、文案、创意、投放、互动等能力,而是试图通过数据化的方式和计算的手段对广告活动的各个有价值的环节和细节进行补足、完善、强化乃至重塑,以使广告活动中的各种行为和各项决策变得更具科学性,从而进一步提升广告活动的效率和效果。