摘要：苹果是典型的产品力驱动型公司，每件产品几乎都可以和艺术品相媲美。当然，卓越的产品不一定能在市场胜出，这就是当年苹果电脑的遭遇，所以一定要抓住市场趋势，现在为什么苹果公司凭借iPod又火了起来呢？关键是人见人爱的产品设计和互联网环境下的零成本传播复制，苹果很好地解决了音乐版权问题，有一个成熟的商业模式。所有人都在惊叹iPod的商业；中击力，甚至哈佛商学院创造了“iPod诱惑式扩张”这种专属词汇，指的是以iPod为中心营造的价值链。

摘要：新营销是不同于传统的营销(以4P为核心理论),新营销把营销概念扩展整个企业,并带来了六个转变:由零散的战术创意正向系统战略营销转变;以产品为中心的营销正向以品牌为中心的营销转变;以价格为竞争导向的营销正向以整个价值链为激励体系的营销转变;以渠道、终端抢夺为主的营销正向以建设渠道伙伴关系的营销转变;以促销、广告为手段的营销正向整合传播为主的营销转变;以计划、执行、控制、反馈为主的营销正向组织变革、目标管理、情景管理、知识管理、领导力等一系列的转变。

摘要：提起东方八喜,大家自然就会想到大红的背景、热烈的舞狮,欢乐的气氛。想到凤凰卫视那浑厚磁性的男中音:"八喜人生,万事如意"。也知道东方八喜是一种著名的香烟品牌;同时,其品牌的喜庆文化也一目了然。其实,东方八喜的广告并不多,在中央电视也很少露面。大家对它为什么耳能熟能详呢?这就牵涉到一个成功的策略:准确的广告媒体投放。

摘要：通常，合适的形象代言人能为产品和企业增光添彩，为品牌注入无穷魅力，使双方获得共赢。“动感地带“为了实现树立年轻活力、时尚个性的品牌形象，采用深受目标消费人群喜爱的周杰伦作为代言人。由于共同目标消费人群的存在，和形象的趋干一致性，不仅让“动感地带“借助周杰伦的形象迅速推广自己．并获得成功，而且也让周杰伦能借助“动感地带”的广告平台，不断提高自身的曝光率，一定程度上起到了形象保鲜的作用。

摘要：中国市场经济经过20余年的发展,已逐渐进入了相对过剩经济时代,市场竞争越来越激烈,商家为此左右折腾,四处出击,经历过广告战、渠道战、终端战之后,商家才发现,他们在舍本逐末,忽视了对消费者的了解和深入研究,而营销策略的制定,从品牌、价格、包装、广告再到终端,都必须充分考虑消费者的态度和行为。

摘要：中国品牌与营销面临六大转变关于品牌的概念和论断非常多,国际广告公司如奥美的品牌管家、达美高的领导品牌、麦肯的品牌印迹、达彼思的品牌精髓、精信的品牌性格等等,还有中国本土广告公司由此衍生出来的各种品牌说法,但不管他们对品牌如何定义、如何包装,运作过程和核心思想都是大同小异。而在中国市场经历了广告战、价格战、终端战、促销战、炒作战、人海战的中国企业,目前正陷入了前所未有的品牌营销困惑与迷茫,同样前段时间以品牌管家著称的奥美等国际4A 公司出现的中国品牌运作失败案例的纷纷曝光,更加让企业老总们无可适从。

摘要：新营销要求企业的营销从价格为竞争导向向以整个价值链为激励体系转变,从这一点来看,对渠道的建设的看法产生了很大的转变。从新营销来看,首先价格不再是简单的成本+利润的构成方式。

摘要：原生啤酒产品必须用一个引爆点,来传达与品牌的关系,赋予足够的品牌动力。对于青岛啤酒这样的领导品牌,不仅要促进该品牌的发展,更要促进类别的发展!

摘要：2007年5月24日,大阳摩托旗下大运品牌成为北京2008年奥运会摩托车供应商及残奥摩托车独家供应商。作为一个年轻的品牌,大运何以在短短的三年时间内,成长为国内具有重要影响力的摩托车品牌?

摘要：如果说强势媒体的常规广告是高空战略轰炸,那么地面部队何以在巷战攻坚中取胜? ——爆破! 任何一次成功的活动营销都是一次销售和品牌的爆破。引爆顾客的注意力和深度品牌体验,你准备好了吗?