摘要：主流价值表达和传播话语方式创新,是融媒时代引人关注的重要课题。究其原因,既有中央顶层设计的指引,也有行业发展的自身逻辑,更有传播生态巨变的倒逼推动。本文以湖北广播电视台音乐广播事业部跨年融媒行动实践为例,探析在当前传播生态下,主流广播媒体在传播语态上的创新与突破。

摘要：广播媒体应特别强调广告作为内容的重要组成部分、广告人员作为内容管理者的定位。本文以湖北广播电视台音乐广播推出的10集原创广播节目《其实武汉很动听》为例,分析其在创作过程中的品牌策略、内容生产、新技术应用等。

摘要：在广告投放中,商业中心从来都是一个重要的角色,尤其对传统广播而言,维护经营好商业中心广告业务可谓煞费苦心。新媒体运用、品牌深度合作、联合活动执行等等越来越多的融媒体方式,丰富了维护客户的形态,扩展了媒体与客户双赢的通道,在实际运用中,越来越彰显出其特殊的价值。本文从2017年国庆期间湖北广播电台音乐广播部与武汉荟聚中心的合作案例入手,推演了文化属性与商业需求相融合的全过程,探索了媒体与客户在媒体融合时代如何实现同进、双赢的路径。

摘要：初冬的珞珈山,层林尽染,风景如画。当一场名为《丝路印象》的展览在位于这里的武汉大学万林艺术博物馆精彩落幕的时候,湖北广播电视台音乐广播部2015年度主题宣传活动《丝路欢歌——从丝绸之路发来的音乐札记》也划上了一个圆满的句号。

摘要：工作日早间7:00-10:00,一直是广播的广告黄金点位,也就是所谓的'早高峰'。各类型广播都把最大的投入和最优秀的主持人放到早间,试图用最优质的资源引领听众,培养听众全天收听习惯。纵观目前全国各类音乐广播的早间节目,节目内容基本都以音乐加资讯再贯穿听众互动为主。

摘要：随着广播广告市场竞争的日益激烈,广告客户的投放诉求正在发生变化,在以"快"消费为主的时代,音乐广播通过对已有广告产品的梳理,基于目前市场的状况并结合自身优势,创新打造出一项新形式的广告项目——主题日。

摘要：对于广播媒体来说,节目内容和广告内容两部分构成了传播内容的总和。因此,除了节目内容外,广播应特别强调广告作为内容的重要组成部分、广告人员作为"内容管理者"的定位。在内容管理的过程中,高水平的品牌策略是方向;专业的采编能力是根基;新技术的应用丰富呈现形式、提升用户体验;多渠道推荐让内容触手可及,借助共情传播扩大内容影响力。

摘要：每年推出一个年度主题报道,是湖北广播电视台音乐广播事业部成立以来坚守的传统,从2020年的《小康梦·荆楚风——脱贫攻坚的音乐讲述》到2021年的《唱支山歌给党听》,在严肃、宏大的主题叙事中注入人文情怀和艺术气息,兼顾主题报道的客观真实与音乐广播的文艺属性,打造出具有"时代性""烟火气"和"人情味"的声音产品,是本人及团队近两年参与主题报道的探索和追求。本文将通过采访沟通、文本创作、音频制作等方面浅析音乐广播主题报道纪实性与艺术性的融合。

摘要：新媒体被美国《连线》杂志定义为"所有人对所有人的传播"。近几年,新媒体以蓬勃之势迅猛发展,同时凭借其便捷、互联、数据、资本等优势对传统广播形成巨大冲击,导致广播听众分流,广告投放减少。挑战与机遇并存,移动互联网同时也给广播带来崭新的发展空间,传统广播将自身的特点和功能与新媒体有机融合,将会实现广播广播不可替代的优势转化,形成广播未来发展的有效策略。

摘要：随着时代的发展,传统广播节目面临着巨大的压力和挑战,尤其在层出不穷的新媒体样态冲击下,广播节目必须要创新才能求生存,而广播节目可视化的发展是广播节目向外拓展边界、向内激发潜力的一个良好策略。本文主要以广播节目的可视化探究为基点,分析了新媒体冲击下广播节目现状,并提出要大胆尝试,不断创新,做听得见的精彩,做看得见的广播;充分利用现代化新技术来实现可视化的最佳效果;扩大媒体影响力,开拓新的广告增长点等广播节目可视化策略,以此来推动广播节目的发展和繁荣。