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电视广告创意与效果刍议: 收藏
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引用; 《新闻知识》1998年第1期 30-31页; 作者：张炜国李伟湖北省老河口有线电视台441800; 常与从事电视广告的同行们在一起谈论，众口一词的是电视广告创意最难。所谓难者，是因为作者绞尽脑汁、煞费苦心之后，希望语出惊人，画面出彩，希望广告主拍案叫绝，尽快确认签下合同，但有时并不能获得预期的广告效果。究其原因，是...; 常与从事电视广告的同行们在一起谈论，众口一词的是电视广告创意最难。所谓难者，是因为作者绞尽脑汁、煞费苦心之后，希望语出惊人，画面出彩，希望广告主拍案叫绝，尽快确认签下合同，但有时并不能获得预期的广告效果。究其原因，是忽视了广告目的，就是你的广告是做给谁看的。广告是做给买主看的，并不是做给广告主看的，也不是广告公司自我欣赏的作品。买主也不是泛指普遍意义的消费者，而是有明确指向的目标买主。电视广告创意和其他广告一样，就是要拨动目标买主心中的那根弦；引起他们的共鸣和响应。要是目标买主感觉迟钝，反应麻木，那样的创意则是无效的。; 来源：详细信息评论

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