摘要：原型在现代广告中非常普遍。那么广告究竟是如何显现原型形象、意象与结构,以此来沟通消费者心灵,使之产生情感共鸣呢?答案就是运用原型置换手法,将原型的"普遍心理"与"个人心理"相调适,用当代言说来赋予原型新的意义。本文分析了广告如何通过意义转换、增补缺席、现代诠释和跨文化移植等原型置换手法,以此来唤起神话或传统文化内化于消费者心中的共同形象和共识。

摘要：一、全球电视互动广告的发展互动电视广告是一种通过数字电视的互动通道,向消费者提供参与商务信息传播机会的广告形式。不少研究者基于对互动性、传受双方关系、传播媒体、传播模式等理解的不同,

摘要：电视导播创作是基于导演创作基础上的一次"再创作",是一种重要的节目创作手段,是对节目的再度修改与创新的过程,贯穿电视节目屏幕呈现的全过程,对电视节目的形成与传播有极其重要的意义,对电视艺术美感的呈现和转达有不可忽视的作用。作为视听语言一种独特的创作方式,导播创作既要具备一定的创作空间,同时还要运用相应的原则进行创作。在导播创作的过程中,处理好导播创作与导演创作、技术与艺术以及个人与节目三个方面的关系是至关重要的。

摘要：电视剧《甄嬛传》的播出是2012年电视荧屏的一个热点,也引发了一场关于生存、成长以及人性的讨论本期"评论空间"栏目蔡骐教授、肖芃教授合写的文章《作为文本的后宫:解读〈甄嬛传〉》从文本分析入手,深入解读了该剧的思想内涵。

摘要：随着"一带一路"倡议的提出及推进,湖南卫视拍摄了纪录片《我的青春在丝路》,该片持续热播并广受好评。它以青春为母题,将当代青年的命运与时代脉搏紧密相连,展现了青春在新时代不朽的生机与活力。它以"丝路"为场景,创新了节目影像建构的路径,让丝路青春拥有超越时空的叙事张力,强化了影像"记录"的力量。它以"中国梦"为核心,进行了一次有益的对外传播实践。它用"小人物"讲述"大题材",从"小视角"见证"大时代",由"个人梦"折射"中国梦",使中国的纪录片创作逐步朝着建构世界话语体系、推动"人类命运共同体"发展的方向迈进。

摘要：美国只有200多年的历史，但它却能把“软权力”（Soft Power）发挥得淋漓尽致。当前，美国好莱坞电影具有全球影响力，美国的报刊与广播电视等传媒几乎垄断了全球视听市场。在新兴的网络和手机文化方面，美国也占据着霸主之位，由此构成的文化“软实力”，有力地提升了美国的国家形象和对全球的影响力和号召力。美国文化“软实力”飞速上升过程中的得与失，将对我国发展文化产业与文化事业、提升国家文化“软实力”，具有不容忽视的借鉴作用。

摘要：在电视购物热潮中,"快乐购"凭借其新颖的购物模式成为领军企业。本文立足于不断变化的社会经济文化语境,从电视策划的微观层面——节目策划的角度,分析了"快乐购"在内容定位、形式创新、关系策划等方面的独特之处,为新型电视购物节目的发展提供借鉴之道。

摘要：智能手机的出现,使手机迅速成为网民上网的首要工具;而随着手机摄影技术的进步,手机摄影也日益取代卡片数码相机甚至部分单反数码相机。借助基于手机互联网的移动社交媒体,手机摄影发挥着举足轻重的作用。本文试从多角度解读手机摄影在社交媒体中独特的传播功效及存在问题。

摘要：尽管公共危机管理的过程包含了诸多变量的相互作用和影响,但在这个媒介力量越来越强大的"媒体逻辑"时代,传媒在发现危机征兆、满足信息需求、引导公众情绪、影响政府决策、塑造政府形象等方面发挥着重要的作用。其中,以赈灾晚会为代表的电视文艺侧重展示人文关怀,在公共危机这一非常时期发挥着自己独特的不可替代的社会功能。本文分析了电视文艺致效的本质原因,即作为国家叙事的艺术修辞在危难时刻在给观众带来家国一体的镜像体验。

摘要：魏晋南北朝是斗鸡诗之肇始,诗典精工,妙趣横生。建安诗人写出了感情真挚、气势高昂、笔调刚健的斗鸡诗,从主题、语言、典故等方面牵引了后世斗鸡诗创作,既为建安风骨之体现,又有导源开流之功绩。南朝斗鸡诗华美精致,风韵新巧,在诗歌形式美上颇见其功。南朝诗人将斗鸡诗内涵进一步扩展,极大地影响了后世尤其是唐人的斗鸡诗创作。