摘要：媒体需要什么样的广告人才能适应市场的需要?这是每一个媒体广告部门都需要思考的问题。本文在分析中国媒体广告业发展现状及趋势的基础上,从广告入门、广告策划、广告管理、广告成才四个角度深度剖析如何当好媒体广告人。

摘要：在科技日新月异的今天，面对新媒体的崛起和媒体市场的压力，广告行业尤其是报纸广告经营的竞争日益激烈。而党报由于其肩负的特殊使命，市场性不如都市类报纸，因此广告经营更为艰难。在这种情况下，如何创新思路和传播模式，开辟党报广告经营的蓝海成为重要课题。

摘要：新闻不能策划,但新闻传播可以策划———对此,业界和学界正逐步形成共识。“凡事预则立,不预则废。”在信息密集、竞争激烈的今天,抓取独家新闻越来越难。报纸要生存、要发展,不能不高度重视新闻传播的策划,以优化资源配置,求得传播效益的最大化,增强核心竞争力。可以这样说,一家报纸的策划水平是领导能力、队伍素质、技术条件等的综合反映。近年来,各级党报普遍重视新闻传播的策划,积累了宝贵的经验。本期《前沿关注》讨论“党报新闻宣传的策划艺术”,选登5篇文章,意在交流体会,更好地推动实际工作。新闻传播策划是一个大题目,几篇论文难以述及全面。新闻实践活动生生不息,有关策划的话题也会常讲常新。假若您对新闻传播策划有感受、有研究,欢迎撰文在本刊交流。这里顺告读者,从本期起,《前沿关注》专栏由羊城晚报协办。

摘要：全球化和新媒体背景下的转型中国，正处于改革和发展的攻坚阶段，面临新的传播格局和多样的信息诉求，说什么？如何说？怎么传？是党报创新舆论引导艺术、增强舆论引导力所必须解决的重要课题。

摘要：我们正处于一个新的传播时代，以网络、手机等新技术为代表的新媒介已经逐步成为功能强大的新兴媒体，其产业市场也开始在应用层面步入快车道，覆盖面、冲击力、广告额等多个关键领域走出了市场培育阶段，开始强势起飞，从而使得全球的报业市场遇到了前所未有的严峻挑战。网民数量超过报纸读者数量、网络影响力逐步接近乃至超过传统报纸影响力，已经或者即将成为现实。

摘要：广告收入是报社的利润之源，是报社赖以生存的支柱。在广告竞争日益激烈的今天，许多报社为了扩大销售，增强竞争力，提高广告市场占有率，在采取大量营销策略的同时，也出现了应收广告款居高不下，呆账和坏账比例逐年升高，甚至虚盈实亏的现象。因此，加强应收广告款的管理，便具有了十分重要的意义。首先，它是报社生产经营正常运转的重要保证。其次，它是提高报社经济效益的重要途径。

摘要：2009年7月9日起,《湖南日报》推出一个彩色专版——《湖南印象》旅游副刊,深度挖掘湖南的旅游资源,以文字的优美、视野的广度、思想的深度、文化的厚度和图片版式的大气精美吸引读者阅读和收藏。

摘要：能否为企业创造价值和效益服务,是检验秩序和流程设计是否科学合理的唯一标准。科学的秩序总是为企业增值的,优良的秩序是简洁明快的旋律。

摘要：＂彩传盛世情动湖湘＂红彩信制作传播活动让制作和传播健康、积极、向上的信息成为群众的自觉意识和习惯,这是党报创新形式、弘扬时代主旋律的一个有益尝试。活动取得了良好社会效益,值得总结回味。

摘要：水彩画家贺安成贺安成,1939年1月生,湖南双峰人。擅长油画、水彩画。1958年开始从事报刊美术编辑及群艺馆美术辅导工作。1989年调入湖南省株洲市文学艺术界联合会工作,曾任市美协副主席。作品有《山雨欲来》《世纪之初》《盛世丹青》等。部分水彩画作品被中国美术馆收藏。出版有《贺安成人像速写选》。过几天,画家贺安成将在韶山举办一个红色题材的作品回顾展。闻此消息,关于贺安成的印象像一幅长卷一样,浮现在眼前……初识贺安成记得是1991年12月的时候,我陪画家王憨山先生到广州举办画展,在广州江南大酒店第一次结识了贺安成。贺安成,个子不高,有点瘦,话不多,眼睛很有神,总是不停地打量每个人的特征和表情。