摘要：目的:探讨美容视域下中草药化妆品消费行为的自身因素。方法:以问卷调查法为主,深度访谈法与文献法为辅,对西安市327名(男125名、女202名)中草药化妆品使用者的年龄、职业类型、收入、支出及受教育程度等自身因素进行调查与分析。结果:本研究中草药化妆品消费群体:年龄18~30岁的男性71名(56.8%),31~45岁的女性101名(50.00%);职业类型:艺术型女性58名(28.71%),经管型男性34名(27.20%)和社交型男性33名(26.40%);收入4001~6000元的男性40名(32.00%),6001~8000元的女性51名(25.25%);化妆品消费每月401~600元的男性71名(56.8%),女性46名(22.77%);受教育程度,本科学历男性62名(49.60%)、女性97名(48.02%)。结论:中草药化妆品消费者群体,年龄以中青年为主,职业以艺术型女性、经管型和社交型男性多见,中等收入者颇多,每月支出以500元左右者较多,大多为本科受教育程度。本调查对西安市中草药化妆品的未来发展方向提供参考。