摘要：把媒体的价值最大化．是一件说起来简单．做起来难的事情，尤其是在我们这个非市场化的传媒环境中。毫无疑问．媒体的传播力量，以及聚拢在这种传播力量周围的资源是有价值的，以常规的出版和播出换取的广告收益是这种价值的重要体现之一。但是，随着各媒体间竞争的加剧以及广告投放趋势的变化，有创意的活动和评选活动也正在成为一种非常重要的实现媒体价值的手段。

摘要：观察,即用眼睛去探索、去感触世界上每一个细微的变化。一名新闻记者,在采访记录中,观察是最基本、最主要的能力,只有善于观察细微之处,能够捕捉到最感动心灵的内容,才能让新闻作品更富有"情感"。因为细腻的观察而呈现出来的新闻作品,其拥有的说服力更强。所以,分析新闻采访与观察艺术之间的相互关系,找准记者观察艺术在新闻采访中的应用及方法 ,才能收获最佳的新闻作品。