摘要：中国人是很会讲故事的,但在影视广告中却没能讲出几个让人感动的故事,广告人的讲故事能力被限制在叫卖中了。中国广告中的故事,不是平淡就是生硬,过渡不圆滑,有些假。不像外国影视广告中的故事,很自然,很流畅,有顺理成章的逻辑关系。其原因,一是中国影视媒体上投放广告需要大量资金,所以影视广告被做得很短;二是广告人没有继承讲故事的传统,没有形成讲故事的素质。

摘要：利润表作为反映企业一定期间经营成果的财务报表,是会计信息使用者最为关注的报表之一,反映企业营利能力的诸多财务指标也都是以利润表中净利润为基础计算。2014年《财务报表列报》准则修订后,利润表编制中的综合收益观念进一步得到体现。但是结合企业实务和信息使用者的运用,以及和发达国家利润表比较来看仍存在一定的差距,反映综合收益的净利润指标在实际运用时容易引起信息使用者的误解,因此重新设计利润表的项目设置和计算步骤,有助于与企业经营成果相关的信息更加明晰和可靠。