摘要：广告修辞幻象本质上是一种"现实"的重构。通过修辞的认知理论解读广告中修辞幻象的构建过程和构建方式,阐释广告主体如何通过语言为主的各种象征符号来建构种种现实,而商品在修辞幻象中被人性化、情感化、对象化,被赋予独特的符号价值,并最终成为一种满足共同欲望、实现共同意愿的载体。

摘要：广告既是一种经济发展的产物 ,又是一种文化的产物。由于广告所具有的特殊功能 ,广告语言 ,作为一种实用文体 ,已成为中国公司开拓海外市场的一个重要手段。但由于中西文化形态、风俗习惯及认知模式的差异 ,语用失误时有发生。本文通过一些汉英广告翻译中的例子分析语用失误的种类及其导致原因。

摘要：双关作为一种有效的语言修辞手段,既引人入胜,又能丰富内涵,其运用能够增加广告的注意价值及记忆价值,但对其用法和功能的分析多限于文学作品,广告方面的尚不多见。鉴于此,本文将运用引用、举例、分类、归纳等方法,在阐述双关手法在广告英语中运用的主要类别及其修辞功能的基础上,对理解上所需的相关知识及汉译处理方法进行探讨。文章对广告英语中双关手法的运用进行剖析比较,为广告英语双关语的理解提供有益启示,同时为其汉译提供一些参考和借鉴的框架模式。

摘要：广告语言简洁明了,实用性强,同时具有深厚的文化内涵,其互文性特征比较明显。所以,该文以互文性理论为基础,通过分析一系列中英文广告中的互文现象,探讨互文性在广告中的应用及互文视角下广告翻译的策略及方法。

摘要：广告作为一种说服性目的强烈的宣传手段与修辞的说服传统不谋而合,它和"新修辞"都将受众摆在前所未有的高度之上。从"新修辞"理论出发对广告的翻译进行思考并且采用大量的实例进行细致的对比与分析,以期通过这些实例的分析来说明如何践行以受众为中心,使用象征资源和带着修辞意识进行翻译等"新修辞"原则,进而尝试找出广告翻译新的理论和实践的指导原则,从而提高广告翻译的质量并且最大限度地达到广告修辞目的。

摘要：在多种文化相互冲突的背景下,任何广告都不可能仅仅是商业操作,它在传达商品信息的时候,也负有文化传播的使命。对不同的中西方广告进行分析,以此来说明中西文化的差异,具有很大的意义。

摘要：为探讨社会历史背景对话语建构的影响,以话语历史分析方法为理论框架,以中美征婚广告的差异为切入点,探讨中美两国不同的社会历史背景对征婚广告语言的影响。研究发现,中国人以结婚为目的征婚,重视传宗接代、生儿育女,择偶标准严苛,语言含蓄;美国人则为交友而征婚,追求个性自由、重视自我感受,择偶标准随意,语言直白。

摘要：文本的修辞建构和读者的认知有着密切关系,文本的语言选择、修辞形态受到读者认知图式的左右,而文本的修辞形态又在一定程度上建构了读者的认知图式。就翻译而言,社会文化语境、诗学传统的差异使隐含于源文本和译本之间的认知图式差异显得更为突出,对翻译文本修辞建构的观察更能反映出认知图式和文本建构的关系。本文运用认知理论,以林译小说《撒克逊劫后英雄略》中三则比喻的修辞设计为语料,探讨认知图式和文本修辞建构的关系。

摘要：肯尼思·伯克认为我们生活在一个戏剧化世界,并以此为基础建构的戏剧主义批评理论具有较强的可操作性和适用性,主要包括戏剧五元模式、重生修辞和"术语屏"理论。基于该理论的修辞批评,将广告语篇看作言语符号建构的象征戏剧。阐释建构过程中前景化的"现实"能够有效揭示语篇中"自然化"的商业趋利意识形态动机和倾向性,以期提供一个了解广告修辞主体构建的表征世界中权力运作的新视角,提升修辞批评意识。

摘要：当代修辞学发展的显著表现之一是，随着20世纪中下叶新修辞学的兴起，修辞意识在人文学科各领域迅速蔓延、渗透和融合，有力促进了各相关学科的发展。语言学、哲学、文化研究、传播学、社会学、政治学及文学等各个以“言说构筑”的相关学科，广泛接受了修辞意识、视角和方法。这一结果的产生，如刘亚猛（2008）所言，是“由于修辞传统上以如何在社会互动中说服和影响他人作为自己的研究对象，（因此）它注定是覆盖了语言、文学、心理、社会等诸多领域的一门综合性艺术”。