摘要：奥运市场是块大蛋糕,聪明的商家是绝对不会放过这个机会的。很多非奥运会赞助企业花费重金签下体育明星,但有时候其广告代言的效果并没有预期的理想。不仅如此,很多不可预测的因素也影响了奥运明星代言的成效,如比赛失利、运动员退赛等。可以说,奥运明星代言是一把双刃剑,其利弊皆存。因此,本文将在分析奥运明星广告代言利弊的基础上,提出规避奥运明星代言风险的相关措施,以期为企业理性选择广告代言人提供些许建议。

摘要：创新是取得竞争优势的关键之一。本文对波特的竞争力钻石体系进行探索性地应用,构建了文化产业创新体系模型,并就如何构建具竞争优势的海峡西岸文化产业创新体系提出了一些对策与建议。

摘要：近几年,泰国恐怖电影异军突起、精彩纷呈,在亚洲刮起一股"泰式"恐怖电影风。本文运用文献资料法,对泰国恐怖电影的现状、原因、特点加以分析,指出泰国恐怖电影与欧美、日韩恐怖电影最显著的不同之处。