摘要：“谐音双关法”制题,从来就不是无源之水无本之木,谐音记事及广告词创意是它的历史源头。而从纸媒到新媒体过程中,花开不败的“谐音双关法”更是融合发展“内容为王”的力证,但我们也应避免“为谐音而谐音”的怪圈。

摘要：泉州晚报社是市委机关报，在市场经济体制建立的过程中，遵循市场经济规律，勇于开拓创新，积极开发广告资源，规范广告经营管理，增加广告市场竞争能力．取得了引人瞩目的成绩：1985年晚报创刊时的广告收入仅为2．5万元，1993年广告实际到款收入突破1000万元，2003年广告实际到款收入9430万元，

摘要：随着互联网的发展,特别是移动互联网的兴起,传统纸媒的危机感越来越重。从福建泉州晚报社的具体情况来看,是＂标兵已远,追兵渐近＂。以前,我们与报业领军媒体之间的差距并不太大,但这些年,广东和江浙的媒体,迅速积累了巨量的财富,走上了多种经营的发展道路,对传统报纸广告的依赖越来越小,而且有能力投资新媒体、新项目,寻找更大的发展。

摘要：媒体行业,相对于记者、编辑岗位而言,行政后勤就是指办公室、人力资源、党办、工会等非采编岗位,属于保障系列。而媒体核心竞争力,体现的是影响力、公信力、传播力,如果哪家媒体社会认知度、美誉度高,就说明这家媒体有一支出色精干的编采队伍,综合实力强。这种成绩,除了一线编辑记者冲锋在前外,当然也少不了行政后勤人员幕后默默无闻、甘当绿叶的奉献和付出。

摘要：借势借力,打出组合拳,不仅提升了报社在新媒体环境下的传播力,还带来了创收效益。实践证明,充分利用报社各媒体的优势资源,整合资源、融合发展,让报社融媒体平台不仅在用户推广及影响力打造方面均取得显著的效果,同时也在各项活动中实现了经济价值;不仅为巩固报纸广告份额提供助力,也扩大了新媒体的影响力。

摘要：《泉州晚报》发挥地方党报的权威性、公信力,在广告经营活动中,充分运用和融合各种新媒体技术手段推动报纸广告经营创新。文章从整合内部资源凝聚经营合力为出发点,发挥本地媒体资源的优势来进行品牌活动组织,以朝阳产业为依托,为各类文体赛事的承办作铺垫,重视本土媒体资源的特色,特别是策划创意的创新。

摘要：广告代理制是市场经济发展的必然产物。在我国改革开放不断深入和市场经济体制的完善发展进程中．为了更好地推行和利用广告代理制为发展现代报业经济服务．现将广告代理制的运作原则探讨如下。

摘要：从纽约城市中心的中国国家形象广告到央视上频繁的城市形象广告，再到政府面对突发危机事件的公关处理、逐渐盛行于地方媒体的各种软式广告（俗称“软文”）……无论是出于政绩冲动，还是立足于解疑释惑、推动发展，政府“说话”的迫切需求，催生了政府形象宣传广告的逐渐兴起。