摘要：奥运之后，广告投放量整体会下滑，然后再出现一个小峰。广告主会越向更保守，更灵活。企业全年的媒体预算是有限的，在年初做媒体计划时，重头戏就是奥运。所以任何国家在奥运之后，广告投放都会淡下来，这是无法改变的规律。2008年广告商都在抢占媒体资源，有些广告主甚至拿出相当于平常预算的10倍。不仅媒体价格水涨船高，漫天的广告信息量也使大众对信息的接受与影响造成很大的干扰。所以很多中小型的企业会选择避开奥运高峰，把原定今年面市的新产品、新店放到明年进行。虽然这类企业规模不大，但凭借一定的累积量在奥运后广告需求减少，媒体价格逐渐回落时仍旧会形成一个新的小高峰。

摘要：“你”的时代：2005年,中国只有3200万人用上影像分享（Video Sharing）,在2008年这一数字预计会达到1.3亿人,用影像来分享将成为“你”的一个重要环节;“你”将不会满足于“文字”或“图片”,“影像”会是“你”最喜欢的模式。

摘要：与全球其他国家广告市场相比,经济危机下中国广告业的下降幅度是最小的。第一季度,从媒体的角度或者从广告主广告投放的热情角度来看,中国广告市场可以说是比较差的。这不仅仅是因为经济不景气的问题,也与去年奥运会有关系。但从4月份开始,广告市场一个月比一个月好。

摘要：广告主面对两大挑战:第一是如何控制广告预算,如何更有效运用广告费——后者更重要;第二大挑战是如何找到机遇。