摘要：外资广告公司不但具有了与我国本土广告公司平等竞争的地位,而且具备我们所不具备的优势。它们将以夺取中国广告市场主导权为战略方向,这就会进一步加重本土中小广告公司的竞争压力和生存危机,同时,与广告业相关的一些行业领域也会受到不同的影响。

摘要：随着社会商品经济的不断发展，广告行业出现了前所未有的强劲势头，带给报纸行业的是广告收益的直线上涨，中国的报业走入一个主要依靠广告收入的盈利模式的时代。

摘要：随着市场经济的不断发展。广告行业出现了前所未有的强劲势头，带给报纸行业的，是广告收益的直线上涨。中国的报业，走人一个以广告收入为主要赢利模式的时代。

摘要：2002年,《羊城晚报》广告量止跌回升,当年的广告量达到8亿,并在2003年1-6月份实现连续6个月同比增长40%以上的辉煌业绩。《羊城晚报》之所以能在经济效益上获得如此佳绩并非偶然,因为我们经营的是一份连续20多年发行量过百万份的报纸。这份沉淀了45年品牌影响力和发展存量的报纸,在创新经营的激发下,已经迸发出了勃勃生机。这从羊城晚报广告公司营销机制和管理机制的创新中可见端倪。

摘要：进入2002年,广州的媒体业曾乐观地预期随着中国加入WTO,以及宏观经济的稳定、高速增长,广告市场的增长也会有所加速,最差也可以持平。不过,结果却出乎人们的意料,从2002年全年的广告运营情况来看,其市场表现与人们的预期相去甚远。据数据统计显示,2002年广州的《羊城晚报》、《广州日报》、《南方都市报》、《新快报》、《南方日报》五大报的广告刊登量为19845版,同比增10.02%,与2001年的10.59%的增长率相比,增长速度有所下降。2002年广州报纸广告市场的表现也没有喜人的势头,经过多年的高速增长之后,目前已经进入了一个相对稳定增长期。广州报业广告经营不乐观和大环境有关,由于《2001年国家税务总局84号文件》

摘要：价值核心:媒体广告营销价值的核心为市场影响力市场影响力:由品牌影响力、新闻影响力、报纸阅读率、广告营销四部分构成,广告营销就必须整合前三个资源,让市场影响力得到充分的价值体现,创造最大的广告效益。价值构成:延伸媒体品牌,进行超媒体的品牌整合运作,提升媒体的市场影响力,形成强大的媒体广告营销价值,充分发挥媒体的整合传播优势,以创新主题组合品牌、活动、展示、会议、评选、特刊等形态,推动"商品-传播-消费"这一产业链的强劲发展,打造市场发展动力。《羊城晚报》能迅速地扭转急剧下滑的趋势、并强劲反弹,主要得益于媒体广告营销价值的实现。《羊城晚报》在2002-2003年推出了一系列主题策划,将"企业、传媒和消费者"高效整合起来。

摘要：广州的媒体运营已全面步入到以品牌运作为中心的整合营销时代。随着CEPA 政策的实施和 WTO 步伐的进一步加快,广州广告业的国际化会加速发展,但不会改变其基本特色,只会进一步提升其专业化、市场化。